抖音生活服务与南京品牌档“春季新品菜单”活动GMV达2787万

4月14日，南京品牌档联动抖音生活服务平台级新产品营销IP“抖音有氧新一天”(原“抖音有氧新一天”)近日推出春季新品菜单推广活动，超额完成销售转化目标。

本次活动于3月21日至4月3日举行。南京品牌档累计支付GMV达2787万，首单用户突破10万。其中Genz群体(1995 - 2005年出生的青少年)占新客户总数的28.8%，品牌的年轻客户群得到了强劲的提升。

为了充分吸引更多消费群体的关注，在本次活动开始之初，南京品牌档案与“抖音心新日”合作，对抖音用户对春季食材的活跃搜索数据进行了盘点。在此基础上，南京大牌文件联动“抖音心上新天”推出主题联合春季菜单——收听!Harunino合唱团。

据介绍，菜单品类以荠菜、香椿、螺蛳、鸭肉、鳜鱼等为原料，整合南京特色品牌档案进行研发。同时，活动以“鲜”、“野”为基调，设计了八瓜周蒿鳜鱼、螺转春螺、明前雨花大虾、报春花三笋等充满金陵特色和春天气息的菜肴。

行业数据显示，94%的用户认为好的内容会影响自己对事物的看法，68%的用户认为种植内容会影响商品的选择和购买。活动中，南京品牌档案与“抖音心新日”共同打造了多部宣传片。活动期间，南京知名品牌抖音公众号发布的“春天日野歌团”广告视频获得1万余点赞，不少人对视频质量赞不绝口。

除了以优质短片吸引用户眼球外，南京各大品牌还推出了全国宠物粉丝专场直播。通过本次专题直播，南京各大品牌首批新客户突破4.3万。

《2023抖音生活服务餐饮专题报告》显示抖音平台对餐饮感兴趣的用户稳步攀升。2022年，超过4100万人在抖音上发布了打卡餐饮美食视频，越来越多的用户习惯在抖音上搜索餐饮内容，积极种草美食。

此外，根据2022年年度观察报告，90%的互联网用户定期关注生活服务信息。60%的用户在线支付，占生活服务总支出的一半以上。