京东618预售期首战报告发布
5月26日,京东公众号披露了618年2023年首个预售数据。今年,京东618的预售从2023年5月23日晚8点开始。截至5月25日24时,预售商品人均采购量同比增长30%以上,县域及农村市场预售订单金额同比增长40%以上。在参与预售的消费者中,90后是主体群体,占比接近70%。银发一代最为活跃,参与人数增加最多。
京东618预售前28小时,学生平板品类预售订单量同比增长3倍,雷蛇、ROG游戏鼠标预售订单量同比增长5倍以上,新歌歌词音箱预售订单量同比增长100%。截至25日24时,可折叠手机销量同比增长超过3倍,与运营商签约的手机销量同比增长超过80%。微单摄像头预售订单量同比增长100%;固态硬盘预订量同比增长4倍以上,移动电源预订量同比增长100%。
预售开启后,家电、家居用品的走势迎来了增长的爆发。超薄冰箱、2件套挂式空调、游戏电视等家电、圆木风实木床、护眼灯、霜风窗帘、搪瓷锅等60余个趋势品类的预售订单金额同比增长超过5倍。在预售的前28小时,一次性旅行发浴巾和面巾产品的预售订单量同比增长超过4倍。
在食品和家居产品方面,胡纪华的预售订单量同比增长超过17倍,榴莲的预售订单量同比增长超过5倍。茶颜越彩28小时预售金额同比增长超过11倍,瑞幸咖啡28小时预售金额同比增长超过3倍。利百嘉庆旗舰店28小时营业额同比增长超过43倍;维达纸泵京东特惠28小时同比增长超过10倍。网易严选、麦福地等宠物品牌预售订单金额同比增长3倍以上。
在车辆消费方面,新能源汽车充电桩在预售后仅10分钟的销量就超过了去年整个预售周期。预售前4小时,特斯拉品牌充电桩交易额超过去年整体品类交易额10倍,电动摩托车品类交易额同比增长7倍。与此同时,旅游票类交易额同比增长100%。
在时尚领域,Calvin Klein等11个品牌的订单量增长了7倍以上;“200小狗”、“Hush小狗”和“HAZZYS”的订单量增长了200%以上。“维密”的订单量增长了84倍。玛丽简鞋和Crocs的订单量增长了2倍以上,儿童拖鞋的订单量增长了68倍。beauty Pelaia订单量增长了12倍,YSL订单量增长了9倍。包括黄金吊坠和珍珠项链在内的7个珠宝类别的订单同比增长了3倍以上。京东奢侈品预订额增长超过3倍,COACH增长超过10倍,斯沃琪集团品牌预订额增长超过135%。在运动户外品类中,李宁首日订单量增长超过34倍,始祖鸟增长11倍,三叶草SAMBA OG、所罗门XT6等限量顶级鞋款半小时内售罄。动感单车和运动防护装备的预售订单同比增长5倍以上。
京东国际数据显示,京东618预售开启4小时内,跨境母婴用品、跨境服装内衣、跨境汽车用品、跨境手机通讯等品类订单同比增长超过100%。预售前28小时,Aptamax、Calvin Klein、Nestle等62个品牌在京东国际的预售订单同比增长超过100%。
预售期间,京东健康隐形眼镜护理液的预售营业额同比增长10倍,彩色隐形眼镜和医疗美容护理产品的预售营业额同比增长3倍以上。儿科药品预售成交额较去年同期增长7倍。儿童胃肠药、中药饮片和皮肤药是消费者选择购买的新健康趋势。预售期间支付押金的用户数量分别增长了48倍、6倍和5倍。
京东五金城围绕工业企业成本控制、生产质量等需求,推出了“买贵双补”、“只换不修”等服务。中小微工业企业采购额同比增长近50%。其中,用于连接机械的紧固件、螺栓、螺钉等机械零部件采购量同比增长258%。作为工程生产现场输电必备产品,中小微工业企业采购金额同比增长114%。
在预售的前28个小时,通过以旧换新购买3C数码产品的用户数量同比增长了120%以上。家电以旧换新预售订单同比增长139%,整体全包和部分装修服务预售订单同比增长3倍以上。通过VR样板房的设计服务,预售订单量比上月增长了5倍。
京东鞋服“30天免换”正式推出,支持多次0元免换。参加眼镜180天免费交换服务的商品数量同比增长95%,参加手表保养服务的商品数量同比增长83%,参加行李安全保险服务的用户数量同比增长100%。
生活服务类产品消费增长强劲,更多消费者选择定期购买服务。常购嘉沛预售3小时订单量超过66倍,常购每日鲜语28小时预售金额同比增长7倍以上。预售期间,京东家政类交易金额同比增长10倍以上,洗衣鞋类服务订单金额同比增长190%,生活支付类服务订单金额同比增长230%。汽油和油品服务的订单量比去年同期增加了6倍。京东北京、安徽地区汽车维修店服务订单量分别增长3倍、6倍。
卫生服务消费蓬勃发展。血糖仪上市当天就吸引了用户抢购,预售订单量同比增长10倍以上。口腔及医美服务售前营业额同比增长6倍。
随着京东618预售的启动,京东企业超级省月也随之启动,为企业客户提供一站式采购,通过精细化服务帮助企业降本增效。截至5月25日,企业客户的端午节福利采购增长迅速,粽子的采购量同比增长3.7倍,炒坚果的采购量同比增长212%。京东礼品数字化定制系统帮助企业客户高效完成个性化礼品定制,“一件起订”的低门槛让中小企业也能参与其中。定制礼品同比增长230%,其中团体礼品同比增长110%。企业服务采购需求旺盛,通过收集安装可视化系统,空调安装服务大集团客户同比增长148%。
自京东618推出以来,京东供应链金融科技推出“微乘数618专项行动”,为中小微企业提供1亿的降息。截至目前,企业在贷款余额同比增长100%,贷款金额同比增长37%,单日贷款最高金额同比增长137%。
今年京东618加大了价格激励力度,从销售数据来看效果显著。
截至25日24时,2T及以上大容量固态硬盘预订量同比增长超过40倍。5月24日,京东装修为自营新品提供2万元/户限时补贴,IPO当日预约用户超过1000人。凤阳产业带低至9.9元的乐味时冰川杯预售订单同比增长3倍以上,低至9.9元的感应小夜灯预售订单同比增长150%。低至6折的ZIPPO打火机预订量同比增长5倍以上。阳山桃79元整箱成交额同比增长13倍;首春人参长期付款减少500,预售金额同比增长10倍;爱可纳猫粮399元、北纬47黄诺鲜玉米103.9元的成交量同比增长5倍。价格低至9.9的1000多种时尚产品的预售订单量比去年同期增长了10倍以上。售价低至650元的AMIPARIS t恤预售金额在5分钟内售罄,价格低至五折的光威鱼竿在10分钟内售罄。
凭借价格优势,在晚8点预售前4小时,三家书商的营业额同比增长100%,其中KA出版社的营业额同比增长5.8倍。在汽车维修消费方面,美素霸188元维修套餐售前销量同比增长8倍。
在京东健康平台,65元5盒甘甘灵家庭药的预售订单金额同比增长28倍;雅培小安素儿童生长营养配方奶粉订金290元,加上400g,预售订单金额同比增长3倍以上;Centrum男士复合维生素80片低至5折,预售订单同比增长3倍。部分保健品成为售前交易量同比增长最快的单品,其中哈药180片钙铁锌口服液蓝瓶售前交易量同比增长237倍,奥斯特林孕妇钙片售前交易量同比增长116倍。
京东自有品牌中,营养保健、家居日用品、家装建材、箱包皮具类产品最受欢迎,交易额同比分别增长804%、132%、64%、49%。全铝镁合金拉杆箱、黑鲸智能马桶一体机、乳清蛋白粉为预售期最“火爆”的TOP3爆款产品,总交易额同比增长393%、336%和295%。京东自有品牌汇迅户外运动、家具、生鲜食品销售火爆,交易额同比增长418%、275%、154%。其中,辉尊山东烟草土豆、户外露营椅、科技布艺沙发跻身Top3星级单品。