抖音电商、快手电商发布618促销活动报告

6月20日消息，随着各大平台一年一度的年中大促已经接近尾声，继京东、淘宝天猫、苏宁、小米等公布618战报数据后，抖音电商和快手电商也在近期披露了618促销的销售数据。

从抖音电商今日发布的“抖音618带货节”活动消费数据来看，5月31日至6月18日，抖音电商累计直播时长达4202万小时，短视频连连至购物车被播放1309亿次，整体销售额同比增长66%。其中，货架场景抖音商城销量同比增长177%。

618期间，抖音电商通过跨店满减、消费券、商城渠道、好物直播间等方式促进消费。数据显示，本届“抖音618带货节”，90后成为消费主力军，购买力最强。 18岁以上的00后消费者数量持续增长，是去年同期的2.1倍，成为消费市场的生力军。从地域上看，上海用户消费最活跃，其次是北京、重庆、成都、广州等地。

活动期间，抖音电商在商城打造了618个场地区域，主打货架场景。其中，专区特设“热销金榜”，不断更新呈现热门商品，涵盖服饰鞋包、美妆护肤、食品、家居数码等品类，为用户提供多维消费参考。数据显示，国产品牌占据榜单近90%。

活动期间，浙江湖州织丽童装产业带销售额达到去年同期的1.4倍。此外，广州女装产业带还借力全球趣味电商继续扩大销售额，达到去年同期的1.3倍。

618期间，抖音电商通过产地生鲜专场活动，帮助新农户和农产品商家直播带货，加强源头产销对接。数据显示，“6.18”期间广东茂名荔枝销量同比增幅高达473%，桂味、糯米、白糖樱等本地多款荔枝上架供消费者选购选择。

今年，抖音电商“山货上头条”助农项目将木本油料、食用菌等产业列为重点扶持产业。围绕618，项目深入福建、湖南开展主题促销活动。据统计，5月31日至6月18日，在“山货头条”的特别扶持下，湖南茶油销量同比增长230%，福建食用菌销量同比增长172% -年。

抖音电商“见匠心计划”活动期间推出“欢心非遗”专区，打造主题直播间、商城好物等多个版块。统计显示，618期间，“欢心非遗”景区商品销售额同比增长164%。端午粽子、陶瓷茶杯、太谷糕点、武夷岩茶和花丝镶嵌项链成为最受欢迎的非物质文化遗产。

促销期间，抖音电商购书人数同比增长51.4%，“国民好书计划”助力整体图书销量达到去年同期的1.53倍年。教辅读物、少儿读物、励志读物位列销量前三，社科类读物和文学类读物也取得了较高的销量增长。

随着端午节临近，节日消费持续升温。据统计，仅6月1-10日，抖音电商端午花束产品款式同比增长678%，销量同比增长高达170倍。去年同期，销售端午节鲜花花束的商户数量也同比增长了344%。端午节吃粽子的习俗也让粽子的销量不断增加，比去年同期增长了764%。咸蛋黄肉饺子、蜜枣饺子、豆沙饺子、黑猪肉饺子和榴莲冰饺是最畅销的。老字号非物质文化遗产品牌“五芳斋”销售端午相关商品200余种，一周内销量环比增长300%以上。

快手电商昨日晚间（6月19日）发布了618收盘战报。数据显示，6月1日至6月18日促销期间，快手电商订单量同比增长近40%，购买人数同比增长近30%。 618期间，快手电商品牌商品GMV同比增长超200%，短视频预告片订单量同比增长近210%，搜索付费GMV同比增长近130%。

其中，生鲜类商品GMV同比增长70%，服装鞋帽GMV同比增长268%，家电类GMV同比增长245%。

同时，快手电商还发布了家居行业618促销活动报告。快手618购物节期间（6月1日-6月18日），消费电子及家居行业整体交易GMV同比增长59%，品牌自播交易GMV同比增长64%年，平均单价同比上涨33%。

618期间手机订单量同比增长67%，安卓手机销售GMV同比增长超280%，冰箱、洗衣机、空调GMV同比增长313%，电视厨电GMV同比增长221%。品类GMV同比增长198%，笔记本电脑品类GMV增长138倍，美容仪器品类GMV增长125倍，扫地机器人品类增长143倍，床品、家纺、话费等品类也实现了快速增长。

小米、iQOO、OPPO成为快手电商618消费家居行业热销品牌榜前三，华为、TCL、海尔等一线电子家居品牌紧随其后；在自播品牌榜单中，iQOO、小米、海尔位居前列；华为P50袖珍折叠屏手机、OPPO K11手机等产品登上了活动热销产品榜单。其中，iQOO品牌官方banner累计自播GMV超1亿，品牌矩阵累计GMV超2亿，创品牌在快手GMV历史新高。集成灶行业领军品牌火星“总裁价到手”快手直播累计观看人数超过200万，品牌618期间GMV超过1500万。