拼多多APP首页新增“直播”栏目

6月25日，据鞭牛事报道，拼多多APP首页一级入口底部的“多多视频”版块新增了直播栏目和搜索功能。经过测试发现，直播入口应该不会正式上线，目前只是处于试水阶段，因为用户第一次进入多多视频后，并没有显示“直播”一栏，只有“推荐”和“关注”两栏，要退出，再次点击，就会出现“直播”栏。

此外，部分用户首页“朵朵视频”一级入口原来的位置也被替换为“直播”。

2019年11月24日，拼多多“多多直播”开始微信小程序内测； 11月27日，拼多多APP以“百亿品牌补贴”入局，低调开启直播首秀。据当时媒体报道，此次直播涉及妈妈、宝宝、美妆产品，有10万用户观看。 2020年1月，拼多多直播功能“多多直播”正式上线。

据拼多多介绍，“多多直播”是向有带货能力或潜力的合作伙伴开放的营销工具，以提高合作伙伴的用户粘性和流量转化效率。只要是拼多多用户，都可以尝试开直播带货。消费者用户资料页上还有多多直播入口，普通用户也可以创建直播。

最初，拼多多只提供了一个类似于广告位的入口，用于子频道的直播。在后续的改版中，商家的直播间有了更多的展示，比如商品详情页面、店铺页面、聊天页面、关注页面等，可以帮助商家将私域流量引导到直播间。

值得一提的是，在刚刚过去的618促销期间，拼多多家电行业迎来了增长。 6月18日发布的拼多多618家电行业战报显示，自5月23日上线以来，家电品牌今年拼多多618再创新高，全品类销售额同比增长103%，使他们的增长加倍。

从品牌来看，美的空调单品排名第一，海尔获得冰箱、洗衣机销售冠军，小米荣登电视品类TOP1，格兰仕、苏泊尔、九阳分别占据微烤、电饭锅而空气炸锅排名第一的品牌中，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等众多品牌均实现了成倍增长。据拼多多618大促负责人介绍，618期间，仅品牌官方旗舰店数量同比增长182%，商品数量也同比增长264%。