抖音618“抖音旗舰品牌嘉年华”战报：参与品牌总GMV同比增长116%

6月28日消息，抖音618好物节已于近日落下帷幕。其中，抖音电商“抖音旗舰品牌嘉年华”活动与品牌合作，通过平台全周期流量支持、营销投入等全方位发力，帮助参与品牌实现全球业务爆发，盘活积累人群资产。截至6月18日，参展品牌总GMV较去年同期的618个增长116%，参展品牌站外联合曝光量达22亿。

在本次“抖音旗舰品牌嘉年华”活动中，海澜之家以230%的达成率位列“臻选品牌达成率”榜单第一名。格力、海尔、美的、佳美、雅诗兰黛、珀莱雅、诺特朗、巴黎欧莱雅、科沃斯、荣耀、ubras、斯凯奇、宝洁、TCL、海信、小度、罗蒙均上榜前18品牌达标率100%以上；尔集团、浪子集团、Under Armour等28个品牌凭借在“抖音旗舰品牌嘉年华”活动中的表现，成功入选“优秀金品牌”名单。

抖音电商平台表示，“抖音旗舰品牌嘉年华”的成功是通过平台与品牌方的合作取得的。活动期间，各大品牌纷纷通过营销造势，比如邀请明星总裁站台、达人种草打造爆款单品；通过线上线下现场联动，借助平台亿级曝光量，品牌业务爆发。

值得一提的是，抖音电商女装行业成功拉动了“辣妹”相关单品的销量，并借助潮流，进一步拉动了618期间平台的整体销量。统计显示，18日销售额创23年来单日新高，活动期间日均支付GMV较去年的618同比增长65%。 6个品牌支付GMV过亿，超过170个品牌支付GMV过千万。

与此同时，品牌商家借势辣妹风潮在618促销：Infested Bear与LaLuneDuCiel合作，单场销量突破600万。柴碧云与URBANREVIVO合作，GMV突破与UR专家合作的历史高峰。在UR与柴碧云的合作专场中，品牌趁着“辣妹夏天”的趋势，前期与短视频合作进行预热宣发。在“平台潮流与明星达人”的双重效应下，6月3日专场全天付费GMV达800万+，购买用户也突破新高，其中门店占比超过67%+。

此外，根据抖音电商公开信息，618活动期间，抖音电商支付GMV较去年618同期增长70%，售出商品数量增长57件与去年同期的618相比，重点产品池的促销尤为突出，相关产品日均支付GMV较正常期间增长208%。

抖音商城支付GMV和支付用户数较去年618同期分别增长178%和126%。抖音电商内容累计直播4202万小时，购物车链接短视频数量1309亿。 618期间，413个直播间付费GMV突破千万。