抖音生活服务上半年GMV超千亿元

8 月7 日消息，据《晚点晚报》报道，抖音生活服务上半年GMV（交易总额）超千亿元，主要由到店业务（包括到店餐饮、店内餐饮等）贡献。门店综合）和酒店旅游业务，尚未达到美团同类业务GMV的1/2。据此前消息，抖音生活服务到店+酒店旅游业务2023年GMV目标为2900亿元。

报告称，今年一季度，抖音生活服务进展未达到内部预期； 4月迎来小爆发期，主要是由于“5月1日”黄金周即将到来，大量用户有假期提前购买团购券的习惯；进入5月，总成交量再度下滑；从年中开始，抖音生活服务的GMV恢复了快速增长。据知情人士透露，这一波增长主要是由葡萄酒旅游业务贡献的。

一个月前，抖音生活服务进行了一系列组织调整：多个部门负责人职位调整；酒旅业务升格为下属部门，与店内业务（含店内餐饮、店内综合）平行，由向文天带队。此前，酒店旅游、到店餐饮、到店整合三大业务处于并行地位。

调整后，抖音生活服务销售负责人李伟被直接调往餐饮行业；购物业务成立，闪购配送系统与抖音超市配送系统合并为配送中心，由原幸福丽负责人王晓领导，向抖音电商负责人魏文文汇报。

与此同时，抖音集团董事长兼商业化负责人张立东今年以来更多地涉足生活服务业务；自从2022年底升任抖音负责人以来，韩尚友对生活服务的关注度就开始减少，并逐渐淡出。将会做出相关的产品和业务决策，他将更加关注抖音本身和创新业务的增长。

夏季旅游旺季也带动了酒类和旅游消费； 618电商大促期间，抖音主推明星直播带货，吸引大量用户下单、囤优惠券；在商业上尝试“包销”策略。多重因素叠加，推动其7月GMV创下300亿元新高。

此外，一位接近美团人士透露，美团在拥有较大市场优势的前提下，仍保持较高增速；区间低于美团，但“内部对现状比较满意”。