淘宝直播举办双11选品活动

9月22日消息，淘宝直播双11选品活动近日在杭州举行。产品选型会上，淘宝直播生态运营负责人袁戈、淘宝直播产品中心业务负责人徐白分别介绍了淘宝直播生态、淘宝直播产品中心业务和双11规划的核心节奏。

本次选品会参展企业超过1200家，到场机构和主播超过300家，选品会提供1000个SKU+的产品。本次选品会参与行业包括美容、个护、家居清洁、食品、生鲜、家居、消费电子等。

淘宝直播生态运营负责人袁戈公布了双11淘宝直播生态的核心节奏。活动将于10月10日至11月11日持续，分为6个阶段：双11站前、预售草种植期和预售期。良好的开端、主题日和闭幕冲刺。

从具体时间段来看，双11前期为10月10日至10月17日，预售种植时间为10月18日至10月23日。这两个阶段足以为双11预热和蓄水。

预售期为20:00年10月26日至20:00年10月31日，消费者可以在此期间支付定金。良好的开始期是从10月31日到11月3日。尾款支付将带动双11第一波，配合“直播上新”IP密集新品上市，助力新品爆款。

主题日为11月4日至11月9日。现阶段我们将大力打造内容领域，为用户提供有趣的商家/专家直播。 11月10日至11月11日，20:00将迎来交易冲刺，资源全权助力双11完美收官。

双11期间，淘宝直播营销IP“新直播”、“直播最爱粉丝日”、“直播爆款日”与商家/网红深度合作。

直播新品营销IP“直播带新品”聚焦双11品牌密集新品上线节点，融合直播新品发布的媒体属性和交易属性，涉及主播新品推介能力，加速新品发布。超级新品的流行。

淘宝直播会员营销IP“直播粉丝日”强化从直播间种植——人群置换（粉丝会员）——独家产品权益的确定性联动，同时围绕1+N会员直播建立周期性会员玩法客房帮助品牌沉淀会员价值。

淘宝直播的热门产品IP“直播火爆日”专注于提升店播单场交易额，为直播间打造单坑销量超百万的链接，并在双11与品牌商合作打造超级热门产品。

淘宝直播商品中心业务负责人徐白在选品会上分享了双11商品中心的核心玩法以及双11直播的核心资源。主播端的核心玩法是充值红包、回购红包、产品分层。定金红包是专属预售福利，提前锁定预售份额。回购红包可以作为现货兑换权，增加转化，增加回购。产品分层将商品分为稀缺产品、热门产品、热门产品，帮助主播选择核心产品，满足主播的各种需求。

商户端的核心玩法是单品销售、品牌专场活动、批量配送。在单品销售方面，淘宝直播的服务员与商家深度合作，服务员深度参与合作，打造每件价值数百万的超级单品。在品牌专场活动方面，淘宝直播为服务品牌保驾护航，平台为精心挑选的专场活动直播提供流量支持。批量配送方面，热浪联盟分批配送，实现稀有/热门/热门/二级商品的全球主播覆盖，有效提升品牌曝光度。