视频号将成为微信生态的主动脉
昨晚视频号迎来重磅升级,视频号首页显示小店入口后还能显示微信官方账号。
方法也很简单:
首先打开视频号,进入首页,点击右上角三个点,会发现后台有一个【账户管理】按钮;
二、点击【账户管理】,输入微信官方账号。企业可以支持企业微信官方账号显示,个人支持个人微信官方账号;
三、显示确认后,超级管理员需要在微信官方账号的【微信团队】账号中确认同意。
这个功能的出现在视频号圈爆炸,没有别的原因,对视频号来说是一小步,对创作者来说是一大步。
微信官方账号是目前微信产品史上最成功的内容产品。尽管从外界来看,它处于衰落状态,但它仍然是中文全球最大的内容社区。去年是微信官方账号打通了视频号,可以在微信官方账号显示视频号的内容。现在,微信官方账号显示在视频号里,两者深深相连。
这个动作对视频号行业意味着什么?视频号已经成为微信生态的流量主动脉。我们去年提到一个比喻,如果微信是一个帝国,那么每个产品都属于不同形态的帝国,而视频号就是这个帝国的领海,也就是底层,这个帝国的所有流量,甚至其他帝国的流量,都可能汇聚在这个海域。无论是微信官方账号的长尾流量,朋友圈的流量,聊天的流量,搜索的流量,看一看的流量,附近人的流量,都指向视频号。这意味着,要想在这个生态中赚钱,必须有视频号。这也解释了为什么张小龙说数字本身比视频更有价值。
这次升级对微信官方账号创作者也是一个很大的刺激。在此之前,微信官方账号创作者可以找各种借口不做视频号。比如视频号没有流量,他们看不懂。但是现在,很多微信官方账号的创建者会下定决心去研究视频号。当然,这些人在视频编号上不一定有优势,但他们非常害怕赶鸭子上架,尝到微信官方账号的甜头后,在下一代社交产品中失去话语权。
当然,更大的刺激是企业。
过去一年,企业都在观望,但今年,风向发生了很大变化。一方面,视频号在B端已经成熟,腾讯的广告都开始介入。而且类似Shake Plus的产品@视频号的推广也可以开通申请,很多人已经在考虑开始带货的问题了。而带货,对于企业来说,是他们每天都要做的事情。
在视频号首页展示微信官方账号和展示小店是一样的。换句话说,视频号承载了一切。那么一个企业需要做营销,做品牌,建立流量池。过去他可能做过微博和微信官方账号,但还是等着看视频号。然而,这个功能出现后,他们迫不及待地想看看。他们不得不卷起裤腿在地里干活。
可以预见,从今年开始,视频号将成为各大企业的标配。企业这样做,是不差钱的,还是有预算的。所以会催生很多商机。
首先是企业视频号的培训,应该是视频号知识付费领域的重点。企业花钱学习和个人花钱学习在本质上是完全不同的。企业每年都有预算来提升自己的知识水平。因此,基于企业的视频号B端培训将在今年爆发。如果你是一家拥有全套案例和视频号方法论的培训机构,做好企业培训是一件非常赚钱的事情。
与此同时,今年企业对代理运营的需求将会爆发,尽管这很难,也很折磨人。然而,需求仍然会很大,尤其是一些大企业,他们不遗余力地制作虚拟仪器