2020年短视频电商和直播电商趋势报告

2020年，短视频蓬勃发展，新势力垂直传播机构迅速崛起。同时，2020年将开启全民直播时代，全年电商直播活动超过2000万场。随着电商生态的迭代，抖音从纯内容生态发展到“内容社交电商”。掌握6亿天的抖音已经成为新媒体人、企业和品牌的战场。

那么运营商如何在2021年突破重围呢？商家如何找到高转化率的转播商？如何借助抖音提升品牌，实现产品与效果的统一？

中长视频发力，腰帐彰显商品实力

2020年活跃的新电商高峰主要出现在618、818等抖音电商推广节前后，强势的电商节吸引了更多的电商、商家入场。

从15秒到60秒再到5分钟，抖音已经从简单的短视频发展到中长视频。目前，长视频在抖音，属于“供不应求”，正吸引着大量的长视频团队。

电子商务闭环正在兴起，组合推广促进了产品和效果的整合

抖音的电商生态已经从原来的视频升级到了视频直播。截至12月，每月放心购买的产品占总产品的99%，抖音电商生态已经开始在闭环显现

抖音原创内容为视频和直播，短视频内容传播周期较长，适合推广产品推广；直播带货注重实时销售转化，尤其是对于品牌方来说，视频直播可以更好地实现产品和效果的统一。

明星吸引品牌入驻，商品直播快速增加

4.1 罗永浩，这位“抖音",一哥”为抖音，首秀带来了1.1亿的商品，在抖音的直播中起到了一定的作用同时，在一大批明星陆续进入抖音之后，也吸引了一大批商家和品牌进入直播。

越来越多的品牌和商家开始在抖音成立自己的运营团队品牌自建团队可控性更高，通过“视频推广、直播、转化”的多元化高曝光，实现产品与效果的融合。