电商市场有哪些新的方式来发挥新零售理念？

随着电商生态的快速发展，巨头企业优势明显。作为世界上最大的移动经济实体，阿里巴巴增长强劲。2017年全年商品交易量达3.7万亿元，居电商市场首位；排在第二位的京东，紧随其后，全年商品交易量达到1.3万亿元。凭借巨大的市场份额和大量的活跃用户，前两位已经成为中国电商经济中两个不可撼动的大山。

此外，拼多多、苏宁易购、唯品会，等第二梯队电商公司也在争夺差异化布局，抢占市场先机。即使在最初由大局决定的电商市场，也没有人愿意放弃。毕竟随着新零售理念的深入，电商市场将会出现更加复杂和多元化的运营模式，未来还是可以期待的。

一、微信小程序电商

都说微信小程序是电商生态的新机遇。然而，微信的电商之路一直坎坷。

2013年，淘宝以微信不安全为由将其封禁。到目前为止，微信里还没有可以直接跳转的淘宝链接可以打开。

即使离开了阿里，微信的怀抱，电商生态的脚步依然没有停止。2017年底，在微信6.6.1版本的更新画面中，一款名为“Jump Jump”的游戏代表着微信小程序正式与10亿微信用户见面。

小程序不仅伴随着休闲游戏的创新使命而来，也承载着微信电商生态的希望。

首先，对于互联网电商来说最重要的是流量的多少，而微信拥有巨大的流量优势，可以为商家的线上引流提供一个绝佳的平台；其次，基于社会生态的微信在推广宣传上也很方便。亲友间传播的电商信息比类网广告有用得多，为电商传播口碑提供了沃土；第三，对于小程序来说，与APP相比，开发周期更短，成本更低，使用方便，因此可以与微信官方账号关联使用。有了这么多优势，小程序给电商生态带来了新的活力。

目前拼单、议价、分享奖励等包括拼多多、每日优鲜等电商公司在内的小程序页面正以铺天盖地的攻势席卷微信群聊，微信小程序电商大战一进入就爆发了。

二、短视频电商

短视频自出现以来就一直走在前列，现在已经成为电商的竞争场所。

2016年9月震撼音上线。经过一年多的发展，Tik Tok的用户数已经超过10亿，海外版的Tik Tok也取得了令人印象深刻的成绩，在2018年第一季度App Store下载榜中排名全球第一。

5月16日，Tik Tok开始小规模推出自己的门店。在一些Tik Tok达人的主页上，会显示“TA的店铺”，店铺内会聚合宝贝简介，产品会跳转到淘宝链接。因此，可以说这次推出的自营店本质上是对淘宝电商的分流。

震惊音上线，自有门店公司将自己的流量和爆款产品引流到淘宝平台进行商业变现，不仅实现了边看边买的目标，还实现了自己的商品，最终形成了完整的营销闭环

然而，Tik Tok对阿里的拥抱可能只是暂时的，它的野心不止于此。在消耗淘宝电子商务的同时，Tik Tok也在孵化自己的电子商务平台。巧合的是，淘宝和腾讯也在抢滩，的短视频市场孵化淘宝的短视频，重启微视项目。不难想象，未来短视频领域的电商生态圈会有另一个世界。

第三，直播电商

处于全盛时期的直播行业，其“直播”经济并未能扩大，直播电商带来的化学反应远远大于想象。

根据淘宝直播提供的官方数据，观看直播内容的人数已经超过1亿，直播涵盖了美妆、母婴、视频、体育、健身等多个品类，对应的主播包括明星、网红店主、草根用户。像张大奕这样2017年双十一销售额1.7亿的网络名人店主，未来还会再次出现。

“直播电商”的核心逻辑归根结底在于高频互动的场景对话，其目标非常明确，即在面对面的交流中服务于商品的销售，完成商品的导购。就像一个时尚专家或美容专家教你如何穿衣，面对面指导你护肤化妆，购买转化率极高。此时，无需浏览数百个网页信息。很多人经常边看直播边下单，几秒钟直接购买。

总之，不仅在淘宝，在其他直播平台也是如此。在熊猫海鲜节直播中，通过PC和Mobile的联动，进行了为期三天的“吃海鲜”直播。熊猫正在利用Video的直播电商技术，结合投票、抽奖、红包、点赞等双向互动方式，点击屏幕完成观看和购买，完成直播电商的商业闭环营销。