国产品牌仍在致力于新的电子商务平台

创尚公司发布的数据显示，2021年7月，阿里平台彩妆护肤线上的GMV共计141.25亿元，同比下降21.62%，增速下滑42.48%，GMV单价水平小幅下滑。

根据上述来源数据，阿里平台护肤板块线上销量及销售额分别为9700万件、95.62亿元，销量同比下降10.47%，销售额同比下降23.05%；彩妆板块线上销量和销售额分别为9000万件和45.63亿元，销售额同比下降15.91%，销售额同比下降18.45%。护肤和化妆的增长率从上个月开始下降。

从整个阿里平台来看，阿里护肤彩妆GMV 629.66亿元，同比下降2.51%，其中护肤彩妆同比下降2.40%和2.79%。

7月，GMV在西子消费1.98亿元，仍居国内美妆第一，第二名是完美日记，GMV为1.23亿元。

值得注意的是，整体来看，《完美日记》的GMV和《西子》呈现下降趋势。今年5月，西子GMV为3.24亿元，完美日记为2.1亿元。6月，《西子的GMV》和《完美日记》分别为2.9亿元和2.7亿元。到7月份，这两款转基因生物的价格都跌破了2亿元。

此前，据《财经涂鸦》报道，逸仙电商(YSG。美国)，完美日记的母公司，在第二季度被Baillie Gifford大幅增持。

除了花西子和完美日记，珀莱雅GMV是1.02亿元。薇诺娜(贝泰妮旗旗下品牌)为7600万元，御泥坊为4100万元，HFP为3500万元，润百颜(华熙生物旗下品牌)为3100万元。玉泽2900万元，夸迪(华熙生物的品牌)2800万元，彩棠(珀莱雅的品牌)1900万元。Bio meso(华熙生物旗下品牌)1200万元，丸美， 米蓓尔、佰草集分别为1000万元、0900万元、0800万元。

在GMV增长率方面，国内品牌家化和夸迪旗下的玉泽和华熙旗下的Biomeso表现出色，其中玉泽排名第一。6月，玉泽， 夸迪和Biomeso的在线增长率分别增长了250.8%、772.4%和188.8%。7月，三大品牌继续保持高增长，线上增速分别为154.5%、61.6%和164.8%。西子消费只有个位数的小幅增长，同比增长率为1.8%。珀莱雅珀莱雅和彩棠，家化佰草集销售稳步增长，珀莱雅线上增速同比增长28.9%，彩棠同比增长37.0%；佰草集同比增长30.4%。

此外，本月其他国产品牌同比增速均在下降，HFP、丸美、御泥坊同比增速分别下降57.6%、11%、36.6%。完美日记、薇诺娜， 润百颜、米蓓尔的增速在大促后有所回落，线上增速分别下降21.5%、35.6%、21%、57.9%。

在国际大品牌中，雅诗兰黛表现稳定，7月实现RMB 122亿元、欧莱雅品牌， 1.05亿元、兰蔻， 9500万元、玉兰油6600万元、SKII 6400万元、资生堂3100万元。根据今年5月的数据，欧莱雅的GMV为2.4亿元，雅诗兰黛为2.08亿元，兰蔻为1.87亿元。玉兰油、SKII、资生堂的月GMV分别为6400万元、9300万元、5200万元。

增长率方面，7月雅诗兰黛在阿里的平台同比增长24.6%，在兰蔻的平台同比增长3.8%。欧莱雅同比下降4.3%，呈现个位数的小幅波动。在促销期间，OLAY、SKII和资生堂在销量发布后增速均出现下滑，同比分别下降21.0%、10.8%和23.3%。

值得注意的是，不同电商平台的分流效应仍在持续。

根据果集， 7月5日至7月25日期间的数据(总数据为3周)，Tik Tok平台的GMV为286.4亿元，其中护肤和彩妆的GMV分别为21.54亿元和6.32亿元，分别占7.5%和2.2%，合计占9.7%。

Aauto快手平台直播RMB 10.513亿元，其中护肤彩妆GMV分别为11.51亿元和2.87亿元，占比分别为11%和2.7%，合计占比13.7%。

国产美容产品继续在阿里平台以外的渠道发力。珀莱雅在Tik Tok和亚奥托快手的直播电商扩张方面走在前列。据聚美数据，2021年上半年Tik Tok平台珀莱雅， 丸美和薇诺娜的GMV分别为3.14亿元、8700万元和8200万元；珀莱雅在Aauto快手平台上实现了1.98亿元的GMV。

6月，Tik Tok平台的《珀莱雅的GMV》和《完美日记》分别为6218.9万元和2476.2万元。7月5日至7月25日，珀莱雅在Tik Tok平台销量35.2万件，GMV 6056.9万元，日均销量1.68万件，日均GMV 288.4万元，平均客户单价172.1元。各种平台从其他平台分流，也给阿里带来很大压力