03010: 59%的用户在网上购买过农产品。

11月11日消息，近日，360智慧商务与新华金融发布《双十一消费观察报告》(以下简称“报告”)，基于360大数据，深度解读双11繁荣背后的消费模式。

报告显示，在360名电商健康用户中，30岁及以下的年轻人占近一半。职场年轻人越来越重视自己的身心健康。钓鱼作为一项养生运动，逐渐成为年轻人喜爱的休闲方式。钓鱼爱好者在双11节点购买自己喜欢的专业装备。

第48位《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2021年，中国网民数量已经达到10.11亿。网民方面，中老年网民增速最快，占50岁及以上网民的28%，规模近3亿。报告显示，“新老人们”开始参与直播电商，对家居生活用品、餐饮、鞋帽、服装等品类关注度最高。

报告还显示，59%的用户在网上购买过农产品。其中，广东省爱在网上下单农产品，浙江， 江苏等沿海传统包邮省份也大幅超过其他地区。据了解，今年双11期间，各类电商平台深入吉林，河南，陕西，四川等省份农业产区，通过产地直播推动当地农产品对接和销售。同时，在平台技术的加持下，通过系统算法、供应链规划等手段，打通所有环节，高效部署商品，举办了上万场重点直播。

此外，报告显示，双11期间，360电商用户关注的护肤彩妆品牌中，国产品牌势头强劲，与国际品牌不相上下。随着国产美容护肤品牌在直播间的日益普及和头部主播的强势投放，在不失国际品牌的成分、功效和生产工艺的情况下，国产品牌被越来越多的年轻人看到和认可。从“国外的月亮比较圆”到如今的国货浪潮，新一代消费者的民族自信和文化自信正在强势崛起。

值得一提的是，双11期间的各项优惠政策激活了二手经济。双11前淘宝平台关注度高达78.2%，双11后关注度快速下降，二手平台闲鱼关注度达到57.8%，成功实现超车。