EMarketer:中国的直播购物市场今年将达到4800亿美元。

1月26日，据福布斯，报道，在亚马逊，谷歌，脸书和抖音的参与下，2022年的直播购物规模将达到5000亿美元。

据eMarketer数据，今年中国直播购物市场规模将扩大至4800亿美元，在整个电商市场的份额将持续上升，预计今年将达到16.5%。根据前瞻研究，美国直播购物的市场价值只有110亿美元。

据报道，这种情况可能会迅速改变：脸书、亚马逊，抖音、推特、Pinterest等科技巨头都在大力进军直播购物。

据了解，就在三年前，西方国家几乎没有直播购物模式。即使在中国，直播购物也只是刚刚起步，仅占整个电子商务零售市场的3.5%。到2021年，直播购物已经成为中国，规模3000亿美元的细分市场，几乎占电商零售的12%。

EMarketer预测，到2023年，中国直播购物市场规模将增至6000亿美元，占比19.4%。今年，美国的直播购物市场预计为110亿美元，到2023年将增长到250亿美元。

具体来说，亚马逊目前正在加大对其直播购物功能亚马逊直播的投资；谷歌在YouTube上设置了直播购物功能；社交媒体平台Pinterest在去年底宣布了一个直播购物项目；Twitter近期加快了创作者的创作能力和货币化发展，也致力于直播购物；脸书也进入直播电商领域，主要通过在Instagram上运营。

字节跳动的Tiktok是直播电商领域值得特别关注的玩家。据Tech Planet近日从抖音一家合作服务商处获悉，“电商绝对是抖音2022的重点”。

据悉，早在2020年，抖音就试水电商直播带货美国市场，并与沃尔玛合作，在网上名人直播间直播销售沃尔玛商城商品；2021年初，抖音分别在英国和印尼推出小商店；去年底，抖音独立电商平台Fanno在欧洲5个国家上线一年多来，TikTok的电商地图已经登陆多个地区。直播货、短视带货等形式都有涉及。

此外，自去年以来，抖音还通过与第三方的合作和投资，建立了电子商务基础网络。

值得注意的是，快手还将把直播产品带到海外市场。业内人士表示，2021年，海外版的快手“葵”已经与当地最大的家电百货零售商巴西进行了直播电商测试