直播行业新规则出台！

自5月初《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》出台，打赏名单全面取消后，网络主播行业迎来了更严格的规定。

6月22日，为进一步规范网络主播执业行为，加强职业道德建设，促进行业健康有序发展。国家广电总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》(以下简称《规范》)。

这个《规范》所涵盖的对象包括在网络平台进行直播，与用户进行实时互动，以上述音视频节目的形式出现的人，虚拟主播也包含在这个列表中。

在《规范》中，除了18条主播和行业应遵循的正面行为规范和要求外，第14条还突出了31条违法违规行为，这是主播不能触碰的“红线”。这些行为大多早就在法律法规中有所规定，但对于主播来说，在此详述。

其中，以下几点比较有针对性，值得各平台和主播关注：

为整治“饭圈”乱象，《规范》第六条指出，网络主播要坚持健康的风格和品位，自觉摒弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味，自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义等不良现象。

第十四条特别要求，主播不得引导用户进行低俗互动，不得组织煽动粉丝互撕、引战、造谣攻击，不得实施网络暴力。

今年以来，国家网信办在豆瓣等平台整治“饭圈”乱象后，相关不良行为已经少了很多。这次在网络主播的规范中重申，也算是一次更深层次的清洗。

《规范》也对网络直播中获取流量的一些行为做了详细的要求。比如第十四条中提到“奢侈浪费食物、假食、呕吐、暴饮暴食等。或其他容易造成不良食物消费和食物浪费示范的内容”不得出现在网络直播中。

早在2020年，央视新闻就批评了《大胃王》吃播浪费严重的问题。而且mini，米子君，当时大火的大胃王，都因为涉嫌吐槽造假被点名批评。大王吃广播的背后是哗众取宠，误导消费。《规范》再次禁止了网络主播的暴饮暴食行为。

此外，针对部分主播为了获取流量而“蹭热点”的行为，第十四条还规定，网络主播不得“侮辱、诽谤或者传播他人隐私，侵害他人合法权益”，“炒作社会热点、敏感问题”或者故意制造舆论“热点”。

2021年，奥运冠军全红禅走红后，家乡被各平台主播骚扰。“网络名人”无视彼此隐私，传播全红禅一家的日常生活。近日，唐山烧烤事件发酵后，疑似网络名人在烧烤店门口拍摄视频打卡获取流量.

在各大直播平台上，每当有热点事件，总会有主播前往现场。他们不是报道事实的记者，而是哗众取宠的小丑。这些“网络名人”的负面新闻总是在全网引起公愤，却很难及时发现他们所在的平台。《规范》的发布有助于提高各平台的管控意识。

第十四条还指出，主播不得“以有组织的炒作、雇佣水军刷礼物、宣传‘礼物抽奖’等方式，暗示、引诱或者鼓励用户大额‘打赏’，引诱未成年用户以虚假身份信息‘打赏’或者‘打赏’”。与5月的《意见》相比，这一规定更加严格，处罚措施明确。

为保护未成年人的合法权益和身心健康，《规范》还要求，直播不得介绍或展示容易被未成年人模仿的危险行为，不得利用未成年人进行商业宣传或表演，获取不正当利益。

针对虚假宣传、销售假冒伪劣商品、数据造假等损害赔偿问题

一是禁止营销假冒伪劣、侵犯知识产权或者不符合保障人身、财产安全要求的商品，对交易、关注、浏览量、点赞等数据流量进行篡改或者伪造；

二是禁止夸大宣传误导消费者、通过虚假承诺欺骗消费者、使用绝对化用语、违反广告相关法律法规未经许可直播销售特许、专属商品等行为；

三是禁止通过“弹幕”、直播工作室名称、公告、语音等方式传播虚假或骚扰广告。

前不久，有媒体曝光了演员谭开在商品直播过程中的严重违法行为，称其“胡说八道、突破底线、虚假宣传”。

从谭开当天的直播来看，他不断强调自己产品的优越性，“真实”、“唯一”、“仅此一个”、“独一无二”等正面和非法的词汇层出不穷。所以他受到虚假宣传的质疑是很正常的。

《规范》发布后，主播们才能意识到直播不是一个零门槛的行业。主播需要具备基本的职业素养，知道自己能做什么，不能做什么。

因此，对于此前社会关注的网络主播偷税漏税现象，《规范》第十一条明确要求，网络主播应当如实申报收入，依法履行纳税义务。

从之前的直播主播维娅和雪梨，到最近的游戏主播“迪士”和节目主播许，网络主播偷税漏税的新闻层出不穷。公众在震惊逃税金额之高的同时，也在猜测他们是否还有卷土重来的可能。

这一次，《规范》明确指出，“不得为违法、不道德的艺人提供公开演出、出场的机会，防止其转移阵地。”比如Viya的团队在淘宝上另起炉灶，推出了“蜜蜂惊喜会”，但是她没有机会再出现了。

除了以上规定，《规范》最醒目的要求就是网络主播的职业资格。第十三条规定“网络主播应当自觉加强学习，掌握从事主播工作所必需的知识和技能。”

对于需要较高专业水平的直播内容(如医疗卫生、财经、法律、教育)，主播还需要“取得相应的执业资格并向直播平台申报执业资格，直播平台应对主播的资格进行审核备案”。

这一规定可以算是主播行业准入门槛的开始。目前，虽然Tik Tok等平台已经要求医生等职业的主播必须通过平台审核，但对其他职业领域的主播并没有强制要求。《规范》一旦实施，帮助用户避免被各种“专家”误导，同时提升各专业领域的权威性。

相比之前《规范》的类型，《意见》对各平台的违规主播提出了具体的处罚措施：

违规的是一对网络主播，要加强警告和约束；

第二，对于问题严重、屡教不改的网络主播，应封禁其账号，并将相关网络主播列入“黑名单”或“警示名单”。不允许通过换账号或者换平台再播。

第三，对构成犯罪的网络主播，依法追究刑事责任。

总的来说，规范网络主播的行为，不仅要靠曾丽的规范，还要靠各平台严格执行，各主播自觉遵守。只有在规范中前行，直播行业才能长久走下去。