JD.COM发布2022 JD.COM 11.11广告营销策略

9月29日，JD.COM零售营销与商业化中心主办了2022 JD.COM 11.11商家大会，该大会最近还举办了广告营销专场。从营销方向、玩法、政策、服务等方面发布了一套覆盖商家全链条、全场景的广告营销策略，帮助品牌商家在促销期间提升营销效率，获得高质量的用户增长。

大会上，JD。COM全新广告价值指标首次正式详细发布，整合极致指标、广告主资产指标、新市场指标三个维度，形成完整的指标体系，为用户增长、品牌实力打造、广告价值衡量提供了更加精细化的操作把握，帮助商家在本次11.11大促中明确自身营销方向，优化营销战术，实现降本增效。

聚焦JD.COM品牌的全球数字智能运营，构建以北京洞察、JD.COM商祺、JD.COM尚志、JD.COM营销云、JD.COM天联、JD.COM数字广场为核心的数字智能营销平台矩阵，帮助商家在JD.COM 11.11期间精准洞察目标用户，制定个性化运营策略，监测商业动态，实现数据资产的规模化管理和应用。

今年JD。COM的“营销策略”对营销数据方法论、广告主资产、营销策略解决方案进行了全面升级，覆盖“前-中-后”全链条营销，帮助商家打通11月11日促销期间的人货场多维场景，掌控整体策略，掌握投放实战游戏，提升投放效率。

在流量和政策支持方面，今年JD.COM 11.11大促将进一步打通站内黄金资源和站外多元化资源，为商家提供百亿级曝光资源支持。包括大促T包、超级新品计划、1031演唱会、霸屏计划、场外营销等。

同时，JD.COM对购物联络2.0、北京速推2.0、北京易投等产品进行了全面优化升级。此外，为了加强11.11期间的用户粘性和互动性，JD.COM加大了在内容营销和互动营销方面的权重，为商家提供上千种资源和前沿的内容营销方式，打造品牌推广内容营销阵地，触达平台优质用户，最终促进用户购买和转化。

JD。今年COM 11.11还将带来两大服务保障，即“领航计划”和全新的“护航计划”。

试点计划围绕“全球流量”和“呼唤新生活”两大主题，设置推荐种草排位赛、站外种草排位赛、全面成长赛、呼唤新生活四大赛道，并以1000万元的广告虚拟金奖励，帮助商家在推广期间打造声量。在四大数据排位赛赛道的基础上，商家还可以参加案例比赛，赢取双倍奖金激励。

护航计划针对不同类别的业务输出个性化、精细化的营销策略，通过业务增长任务提供落地运营指导，在业务推广时提供精细化运营的专业指导。