双11最新数据：148个品类成交额增长超100%

11月11日，11月10日晚8点，天猫“双11”正式启动。数据显示，截至11月10日零点，天猫“双11”已售罄148个成交额增长超100%的品类。

从品类来看，在时尚玩法、宠物、户外运动、珠宝四大快速增长行业被称为“新四大金刚”的同时，大量素描产品的销量大幅增长。其中角膜塑形镜营业额增长近100倍，口罩温度计增长超55倍，耳戴式音响设备增长超40倍，地毯洗衣机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍。

新生活方式方面，试驾服务销售额同比增长超过22倍，新潮美术增长超过670%，生活花增长超过230%，电子教育增长120%，新兴运动增长100%。更多的人开始买车、买花、上网学习，加入艺术收藏和滑板、飞盘、陆地冲浪等流行运动。电子产品方面，XR设备、智能厨电、电动刮削仪、电动清洁刷、智能手表等品类翻倍。

与此同时，消费者对健康服务的关注度持续上升，多个相关品类增速显著。试纸、喷鼻剂、现场体检、宫颈癌疫苗、牙齿脱敏剂、空气消毒机、保健食品等。都在以三位数以上的速度增长。

值得注意的是，一些传统行业也出现了“黑马”。比如家电行业，家用电梯增长超过500%，空调套餐增长超过280%；服装行业中，二次元古风服装增长800%以上，男装国服增长700%以上；美妆行业，彩妆旅行服增长超过270%；母婴行业，儿童POLO衫增长超过160%。

直播方面，随着更多新主播和新内容的加入，消费者对淘宝直播的关注度正在上升。截至11月10日12点，淘宝直播新主播日均观看人数同比增长561%。此前数据显示，淘宝在过去一年新增主播超过50万人。在天猫临近双11的前两个月，超过100家直播机构入驻淘宝。

此外，今年天猫“双11”的老字号品牌也非常抢眼。截至11月10日零点，44家中华老字号营业额已突破千万元。

大量老字号通过发布新品、直播、安排潮流曲目等方式，在天猫双11实现了成交额同比翻番。杭州孔冯春增长110%以上，南京冠生园增长130%以上，哈尔滨大众肉联增长近100%，上海杏花楼增长240%以上，北京王麻子增长460%以上，辽宁千山酒业增长500%以上。兴华楼的小月饼、孔的马牙爽肤水、惠利秋冬新款丝绒白鞋，月销量都过万件。