Tik Tok电商：2022年，国产品牌销售额同比增长110%。

1月9日消息，Tik Tok电子商务发布《2022抖音电商国货发展年度报告》。报告显示，2022年，Tik Tok电商上国产品牌销量同比增长110%，老字号品牌销量同比增长156%，新锐品牌销量同比增长84%。平台上的花卉园艺、个人护理、户外运动、母婴宠物、智能家居等国内产品受到了消费者的喜爱。

报告显示，2022年，Tik Tok国内产品搜索量和短视频呈现上升趋势，国内产品搜索量增长165%，国内产品短视频增长3652%。平台上国货销量排名前五的城市分别是上海、北京、重庆、成都、广州；国产品牌所在城市前五名分别是杭州、广州、深圳、上海、北京。

在中国平台商品销售额增长前五大品类中，花卉园艺类商品销售额同比增长178%，个人护理类商品同比增长141%，运动户外类商品同比增长137%，母婴宠物类商品同比增长130%，智能家居类商品同比增长121%。

报告显示，短视频和直播正在成为年轻消费者获取商品内容的主要渠道之一。消费者通过国产品牌直播间购买商品的比例大幅提升，直播观看人次同比增长2106%，直播销量同比增长102%。在商品直播的带动下，00后消费者的购买力不断提升。平台上18-24岁消费者国内消费同比增长152%，25-30岁消费者同比增长119%。

2022年，借助Tik Tok电商，国产新品牌直播观看量增长2328%，搜索量增长240%，销量增长84%。亲子生活、服装鞋包、个人护理、美妆、消费友好型家居用品等品牌增速居前。家掌柜、棉纸、完美日记、花溪子、应时尚等品牌深受消费者欢迎，销量持续增长。

同时，Tik Tok还推出了“迎接新国潮”等活动，帮助老字号走向全国。报告显示，2022年，老字号短视频播放量同比增长4497%，老字号搜索量同比增长369%，成交量同比增长156%。回力、恒源祥、白水杜康、五粮液、老庙等老字号品牌的销量。继续攀升。

平台上的国内消费群体中，女性消费者占比65.63%，男性消费者占比34.37%。与2021年相比，男性消费者比例呈上升趋势。女性消费者热衷于服装鞋包、食品健康、美容化妆品等国货，男性消费者更青睐服装鞋包、消费电子。

2022年，Tik Tok电商将通过整合全球感兴趣的电商内容场景和货架场景，着力打造货架上的电商，强化商城、搜索、橱窗展示等渠道。为国产品牌创造更多的成长机会。数据显示，Tik Tok商城国货销量同比增长280%。Tik Tok商城前100名畅销商品中，国货占了90%以上。双11期间，平台货架电商带动日均销量同比增长156%，商品曝光量同比增长1.6倍。

在完善平台服务保障的基础上，Tik Tok电商还从物流、营销等角度保障用户权益，推出“遇见好国货”计划，助力国产品牌发展。

报告称，借助短视频和直播，Tik Tok有效促进了国货的生产和传播，增强了消费者对国货的信心。同时，平台还为消费者提供多项优惠措施，助力国内消费。