京东发布618广告营销游戏：为商家提供10亿以上流量和千万量级红包

5月9日，京东2023年618商家大会广告营销专场5月8日通过网络直播举行。

京东相关负责人在发布会上表示，今年京东618将整合站内外全流量资源，聚焦多个营销场景，为商家提供超10亿溢价流量红利和千万广告红包；同时将全面简化流场玩法，升级多款智能广告营销产品，为商家带来更简单、智能的商业体验。

具体而言，在全区域营销场景方面，京东为商家提供核心资源，包括网站首页黄金资源点、超级互动城市等，并与站外媒体资源形成整合营销解决方案，推动大量流量，注重用户导入。重点针对PLUS会员、京东金融APP用户、大兴机场旅客等高价值用户进行重点拉动和渗透；同时，关注商家在促销期间对新品推广的需求，京东全面升级新品领域资源，通过618年中新品奖励推动新品营销爆发。

同时，在内容营销方面，京东还推出了全新的“BIGDAY”，可以为品牌定制专属主题活动，提供全周期的营销服务。在内容上，多多推出全新CPM保险战略，提升众包再营销产品的联动能力。为站内外商家提供多维度确定性流量。

另外，今年京东618期间，也是京东成立20周年。借此机会，京东618将打造包括京东20周年、京东X国安、京东X尚美影业、迪士尼等在内的IP内容矩阵，为商家提供打破曝光圈的资源组合。

今年，京东将继续通过“春晓计划”，支持更多的个人、个体户、工厂等特色商户入驻京东。为了帮助这些新兴的中小企业快速启动广告产品，北京转通对众多产品工具进行了全面升级。

首先，京准通将原有的“购物触点”全面升级为“推荐广告”，全面覆盖用户前、中、后、先聚焦四大核心场景(包括原有京东展台先聚焦发布功能)，拓展商业细节、主题渠道流量。

其次，将原来的“北京速推”升级为“智能配送”，为商家提供一站式场景智能配送。对于未入驻京准通的商户，智能配送提供多平台快速接入；针对入驻景准通的商户，我们将围绕全店推广、活动推广、产品增长、用户运营、内容营销五大场景，帮助商户实现一站式场景化的智能推广，精准到达目标用户。

最后，为了帮助企业做出更好的营销决策，北京准通《营销策略》从SUPREMEE方法论、内外联动、新客户场景PLUS三个方面进行更新和升级。

此外，今年京东618期间，京东为不同类型商家量身定制营销策略，为家居、3C数码、大快消美妆、健康、服装鞋包、O2O六大行业的商家提供个性化、差异化的营销策略，帮助品牌商家提升销量。

针对产业低频高耗的特点和复杂的决策路径，提出了“提前种草”战略。针对3C数字行业垂直用户圈属性的突出特点，打造“圈植草”战略。针对美妆行业产品更新快、库存需求旺盛的特点，提出了“前存后销”战略。

针对健康产业数据的痛点和全民健康意识的发展趋势，提出了“618普惠媒体-患者-教育融合”战略。针对服装鞋包行业喜欢时尚、喜欢“购物”的特点，提出了“爆发期预蓄水+智能配送转型”的策略。针对O2O行业，打造“即时零售”推广策略。

在政策激励方面，京东针对商户推出了四大计划，分别是风帆之星计划、福耀计划、导航计划和护航计划，并提供千万红包补贴和独家流量支持，帮助商户在京东618期间实现营销增长。

其中，启航行计划主要针对京东的新商户，首次登录京准通的商户可获得300元广告红包，进入京东后的前90天商户可获得5000元新手推广奖励，首次参与广告的新商户还可享受流量加速，最大曝光率可提升40%，同时降低商户广告投放门槛；京准通极简派送工具“京准推”将在618期间推出大礼包，用京准通红包至少2元即可打开大礼包。

针对京东潜在商户，京东推出福耀计划，为潜在商户免费提供30天代理投资服务(日销售额1000元)，包括专业代理投资、账户诊断、数据分析、全案营销一站式代理服务；此外，京东还为潜在商家提供无门槛的场外广告综合营销服务，包括场外投放策略、视频素材制作、账号运营优化等。

飞行员和护航项目也将继续运作。今年Pilot计划将采用更简单的游戏系统，包括推荐草挑战、用户成长挑战、整合营销排名、北京Pick客户排名四大赛道，为商家准备超过1600万的广告红包奖励、流量支持和外站推广燃料包附加权利，帮助商家618推广。

以服务为核心的陪护计划将为商户提供618全周期培训策略支持，量身定制个性化营销策略，定制推送差异化成长任务，包括分类专属培训课程、个性化交付策略指导、推广专属客服群体、经益投资专项支持等多种形式，全面推动“陪护”为大促而实现稳健增长。