抖音公布了“618好东西节”的核心玩法和节奏

5月11日，抖音618好物节招商推介会5月10日正式召开。大会正式公布618好物节的核心玩法和节奏，推广准入规则，为商家通过海量千河实现短链种植收获和整体提升提供策略。

抖音电商活动运营总监严宇新表示，抖音618节将通过营销、用户、商业和财政补贴等多个方面为商家提供充分的动力。

首先，抖音618节将通过每笔全额的押金和减持，打造一个有氛围感的营销场域，并借助品牌新人的礼金，帮助品牌实现人群资产的积累。

其中，“按金预售”将帮助商家提前储水，锁定大消费力。核心游戏“跨店每满减”将为商家提供亿流量曝光，并通过推广标识、全环节引导，帮助商家营造推广氛围感，促进订单转化；作为一种全新的拉新方式，品牌混钱新礼品将为商家提供店铺新客户的额外补贴和专属氛围，帮助商家借机大促实现拉新延伸客户。

其次，抖音618节将以热门产品、上架和内容三大驱动力为基础，为上大在整个区域的业务增长提供助力。

爆发场景下，“大促重点商品”将根据商品交易、用户、服务等表现选择重点商品，通过0坑成本、亿级流量激励、多重价格补贴、全区域仓位曝光、全环节覆盖引流、承接转型等方式，助力商品全面爆发。

在货架场景中，“超值购买”和“低价瞬间杀”两大渠道将通过高价吸引好货，为商家提供优质流量进口和补贴支持，打造超级热门单品；“搜索激励大赛”将为接到任务并完成任务的商家提供千元奖励，帮助商家实现流量和订单的双丰收；“618主题日”和“店铺红包”将分别聚焦主题日品类折扣和店铺红包权益，通过分配用户福利提高订单转化率。

在内容场景中，“好东西直播间”将为上大提供流量和商品补贴支持，帮助其在推广期间实现业务转型。“精选联盟品类日”将通过精选联盟精选广场的多个资源位置，实现上大的高效匹配；“豆瓣纨计划”将通过站内外的大量曝光，催化热门产品的诞生。

在全域场景下，“品牌馆”和“品牌嘉年华”将通过优质公共交通的支持，帮助商家实现人群资产的振兴和沉淀。“品牌会员嘉年华”和“品牌会员私玩”将通过多重会员权益积累店铺新会员，提升店铺老会员，为店铺的长期运营打下良好的基础。

此外，抖音618节将从营销增长和金融玩法的角度进一步推动业务转型。活动期间，商家通过参加“巨量千河”618活动，可获得大额红包奖励；品牌广告营销燃料包也可通过项目恒星。

“人才传播共创”和“节日联盟计划”将分别为品牌提供合作机会和资源共建机会，实现1+12传播效果。节日还将为商家提供“商户价值分期无息”、“抖音月供”和“运费保险”补贴。

抖音电商规则管理总监叶海勇表示，对于618节的注册，创作者和店铺都必须保证信誉评分或店铺体验评分4.5，并保证运营合规。“0保证进入”的商店也必须全额支付押金。活动暂不支持抖音极速版单端运营店、新手店、个人店。在具体的活动参与中，每一次跨店满减也要满足商品基数和价格要求，活动交付和售后也要符合相应的规范。