抖音回应扩张自营电商：将进行商业尝试

---

6月7日消息，抖音正在构建和拓展自营电商业务矩阵。对此，抖音电商相关负责人回应称，为满足用户不同阶段的需求，进一步优化用户的购买体验，扩大商品的丰富度，平台将做部分自营业务尝试用户需要的一些类别。 此前Tech星球获悉，抖音电商已经开始布局自家美妆电商业务。这家公司以前叫“美丽新轩”。彩妆，并在抖音APP开设自营店，销售高端品牌美妆产品。 消息人士称，产品主要在国内专柜采购，资质环节齐全。此外，抖音未来还将新增自营电商业务，其中就包括奢侈品。抖音部分自营电商已经参与了今年的618电商大促。比如自营美妆首次参加618活动。 目前，参与618促销的自营电商已经对店内部分商品进行了价格补贴，希望在618期间实现业绩增长。 据悉，抖音电商此前已在抖音APP开通了多项自营电商业务，包括快时尚服饰电商“飞云智商”、抖音周边文创电商业务“抖音文创，主打低价“超平价店”，农产品电商“选源”，自营抖音酒水电商“炒娘牧音”（更名抖音电商）酒旗舰店），并于今年年初正式开业的“抖音超市”。包括此次美妆自营电商业务在内，抖音已经布局了7条自营业务线。 值得一提的是，抖音电商近日发布通知称，根据业务调整情况，现取消“‘抖音电商’抖音品牌成长扶持计划”。规则废止公告期为2023年6月2日至2023年6月8日，公告期满后规则正式废止。 据了解，抖音品牌是抖音电商以“触手可及的美好生活”为理念推出的全新品牌运营理念，旨在为消费者推荐内容好、产品好、服务好的新潮品牌。根据豆品牌直播间高频好评词条绘制的词云展示和总结，豆品牌的特点是新潮、高品质、高价格。 豆品牌专项扶持计划将于2021年6月启动，年度目标是打造100个GMV(GMV)过亿元的新品牌。刚性筛选标准包括营收规模（2亿元以下）、成立时限（不超过5年），其他参考指标包括融资金额、品牌调性、新品发布数量、产品质量等。