小红书618：日均电商直播场次同比增长超3倍

据6月19日消息，小红书发布了618购物节的相关数据。数据显示，与2022年的618相比，今年注册参加小红书618的商品数量同比增长约5倍，日均购买用户数同比增长约4倍——同比，实现供给和消费双双大幅增长；电商直播日均播放量同比增长3倍以上。

今年618，小红书的核心数据在达人直播、店铺直播、商品备注、发货备注、商品搜索、商城等多个交易场景中较去年同期实现了爆发式增长。商业生态正在加速。

在各种交易场景中，小红书电商的直播成为了业界关注的焦点。董洁、张晓晖、张静初、杨蓉等明星直播间成为热门话题。小红书站的主播是KK，短发花，当然还有Dang、Vavanessa、Jasper徐静、AndreaAndJayden、二只小狗六、野柿子小姐、Young的妈妈等也大量涌现。仅有20万粉丝的家居博主“一个KK”，在5月26日的直播中，销售额突破2000万，单品牌销售额突破600万。

门店直播也实现了快速增长，相继出现了香木雅舍、求真旗舰店、黑妮妮殷华府门店、依依餐具等门店自播案例。以求真旗舰店为例，品牌在618期间每天进行3场直播。618当晚，求真店长还在小红书上开了一场专场直播，进一步提升了品牌的关注度和销量。

今年618期间，小红书以“今年618，别冲动，买想要的”为主题，倡导用户理性消费，买真种、真吸引的好东西，并为用户提供各种扶持措施。各种贸易领域。全球流量曝光支持达到50亿。

在优质内容的带动下，不少小红书用户在618期间完成了在平台的首单。小红书电商的品牌布局也在加速推进。今年618期间，日均商户在线数同比增长407%。其中，既有特色商户，也有一大批国内外知名品牌。

小红书电商618项目负责人表示：“小红书电商还在成长和完善中，未来小红书将持续提升电商直播、商品笔记等各场景的交易体验，优化各类商业工具，力争吸引更多品牌入驻，让用户在社区种草的同时，也能顺利拔草。”