直播电商的发展前景如何？

直播电商的发展前景如何？直播电商是以直播为渠道实现营销目标的新型电商形式，是数字时代直播与电商双向融合的产物。中国电商直播始于2016年。从最初以内容建设和流量实现为目的的尝试，产业链逐渐整合和多元化。目前行业处于爆发式增长阶段，交易量大幅增加。头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源，直播几乎成为各大平台的标配。请阅读下面的短消息。

重庆日报3月15日报道，从重庆市商务委获悉，2020年全市开展带货直播18.4万场，带动销售额突破百亿元。今年，重庆各区县、超市和企业在直播带货方面都做了进一步的努力。2021年重庆网上年货节期间，爱尚， 永辉超市开展了7场直播送餐活动，吸引34.95万人次观看，引导成交金额达45.51万元。下一步，重庆将加快线上线下消费融合，探索发展智慧商场、智慧超市、智慧餐厅等新零售。

与传统电商相比，直播电商提供了深度实时、富媒体的商品展示，为用户带来了更丰富、更直接、实时的购物体验，具有互动性强、专业性强、转化率高的优势。

多种因素助力直播电商发展

——平台

目前直播电商平台有三种类型：电商平台、短视频平台和社交平台。2020年以来，各平台加大直播支持力度，通过优化业务入驻流程、开通流量支持计划、补贴部分商品、开展主播培训等方式，鼓励线下商家启动直播营销。

——品牌商

直播可以提高商家的用户粘性和潜在收入增量。通过直播和实时互动，商家可以高效地触达消费者，大大缩短了消费者的决策时间，刺激了消费需求的产生。尤其是今年，受疫情影响，直播这一低成本的客户渠道受到商家青睐，纷纷转向线上盘活库存，缓解现金流压力。

——个用户

近三成网民是直播电商受众，用户对直播电商的接受度较高。CNNIC对中国互联网发展的第46次统计显示，截至2020年6月，电商直播用户数已达3.09亿，占网民总数的32.9%。电商直播之所以能拥有如此广泛的受众，一方面是直播让平面信息立体直观，通过主播对产品的介绍和描述以及对消费者问题的实时互动回答，更符合消费者的需求。

——MCN锚

随着网络名人经济的快速发展，主播的低进入门槛和良好的平均薪资吸引了大量进入者。此外，“直播业务员”于今年7月获得国家人力资源和社会保障局认证，主播成为目前最热门的岗位之一。直播电商化趋势下，主播群体日趋多元化，跨界特征明显。明星、KOLs、高层企业、传统媒体、政府官员走进直播间，推动直播带货出圈，成为热议话题。

——政策

直播电商市场的快速扩张，离不开政府的扶持政策。一方面，郭桓鼓励发展平台经济新业态，加强监管，引导直播电商市场健康规范发展。另一方面，不少政府明确提出打造“直播电商之都”和“直播流经济总部基地”，并出台了一系列直播电商人才培养扶持政策，掀起了一波发展直播电商经济的热潮。

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2020年直播电商整体规模将突破万亿元，预计未来两年将保持高增长态势。随着内容平台和电商交易的深度融合，预计2021年直播电商规模将扩大至2万亿元，渗透率为15%。

未来，“直播”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围迅速扩大，直播将成为电商的“标配”。从长期业态来看，直播电商将逐步从“粗放式业态渗透”向“稳定的商业链接”转变，同时流量重心将向服务重心转移，这将进一步提升电商渗透率。