社区团购是指河南的三个城市

"第一场战斗在河南，物流服务提供商和负责人正在招募."记者从一位内部人士处了解到，阿里正在组织更高层团队正式进入社区团购轨道。经过外部投资和个别项目的内部测试，阿里最终决定亲自购买操盘社区的业务，命名为“零小哇Preferred”。

河南开团阿里孟珙社区团购

“上个月，团队带我们开了一个新的社区团购项目启动会。”一位来自零售通， 郑州，的当地推广人告诉记者，启动会的名称是“大郑州零小哇优选开团启动会”，翻译明确告诉大家，这个项目是阿里团队(B2B)的官方项目，团队负责人将于3月份正式受邀入驻。

“我知道有这种事，但业务员没有具体说。”郑州当地一家便利店老板说，平时负责对接和采购商品的业务员提到下个月会带她开始社区团购，但没有具体说明如何加入，说比较简单，很快就能上手。

“我没有听说过这个新项目，但我们的推销员这两天正在推销马集市盒子。据说邀请别人成为团队负责人是有奖励的。”另一位当地的店主还没有收到任何关于“零小哇Preferred”的消息，但已经被推荐到马集市盒子定居，并被鼓励加入公司负责人的扩张。不清楚是否属于同一个团购项目。

“零小哇”的偏好正在准备中，不仅仅是郑州，近期还会在河南，包括郑州， 新乡， 焦作等城市。”一位接近零售通的业内人士告诉记者，该项目的正式推广时间大概应该在3月底。3-5月，项目要推至推特，争取“目标城市小商铺”全部拿下。

"中央仓库等物流环节已经在招标中."一些物流服务商告诉记者，目前，河南阿里社区团购项目已经开始大规模向物流服务商公开招标，并且择优服务，甚至菜鸟都在竞争对手之列。据记者了解，“零小哇Optimization”已开始从全国各地招募网格仓合作伙伴，招募信息不限省市。未来，该项目的覆盖范围可能会根据服务提供商合作伙伴的能力而扩大。

记者了解到，去年10月，“零小哇”以黄蛙身份进入“阿里Zoo”。当时，零小哇的角色是“零售通百万店首席幸运官”。但现在，“零小哇”肩负着阿里社区团购的梦想

团队建设：苏荃在操盘， 惊石带领团队

一位接近阿里的人士告诉记者，“阿里正在内部组织一个大型的社区团购项目，由B2B团队牵头，正在从各部门抽调人员。”该人士解释称，所谓大社区团购项目，是指通过推出新的社区团购品牌，包括盒马的“Box 马集市"”和菜鸟站的“易发购”，以新品牌的名义逐步整合现有的社区团购业务。

“这项业务不是以前的试水。需要成立业务组，直接向逍遥子汇报。”上述人士进一步透露，在阿里，商团的水平很高，领头人必须在P11级别以上，可见其重视社区团购业务。

另一位知情人士表示，阿里团购业务集团的整体责任已经敲定，成为阿里，巴巴十八罗汉之一，他目前是B2B业务集团戴珊(花名苏荃)的总裁。其中，社区团购“零小哇Preferred”是由花名为"惊石"的零售通运营负责人操盘，发起。

《晚点LatePost》显示，阿里近期将成立MMC业务集团，专注社区团购业务，并将零售通社区团购业务与Box 马集市进行整合该业务集团负责人是阿里合伙人戴珊，在近期的内部会议上，戴珊表示公司对社区团购的投入将是“无限的”。

“业务组中必须有多个业务。阿里今年将在同一城市的零售业务上投入大量资金。因此，这个业务群打组合拳的概率会很高，除了社区团购，还可能加入更多业态。”上述人士认为，从整个团队结构来看，阿里整合社区团购也是合理的。“除了外部投资，与阿里最接近的社区团购业务是Box 马集市，而盒马早已掌握在B2B手中。”

据了解，在2019年底的组织架构调整中，巴巴集团在的B2B业务群总裁一直负责ICBU、1688、存涛、等业务，何开始代表集团负责业务群，全面负责存涛、智慧农业等业务的开拓。原来直接向小窑子汇报的盒马，总统侯毅(老菜)调任戴珊汇报工作

在解读2021财年第三季度财务报告时，张勇提到，淘宝在下沉市场为消费者购买蔬菜，并为他们供应更多的当地菜肴。

张勇强调，在淘宝购买食品不同于烧钱和用补贴带动销售的模式。他认为补贴是一种不可持续的商业模式。淘宝将利用好目前的各种资源，包括新的零售和供应链渠道。

张勇表示，未来他将继续加大在淘宝购物的投资。目前，淘宝购物只在部分城市有售，只有部分用户可以使用。下一阶段将逐步扩大覆盖全国。

大厂聚集社区买赛道的最终主角是谁？

一位社区团购从业者指出，零小哇从河南：切入市场是合理的(1)是人口密集的低线地区，老工业区的生活环境适合社区团购业务的增长。(2)是粮食大省，当地布局的社区团购平台更容易接近货源。

事实上，河南已经不是社区团购的“处女地”了，包括买多菜、选美团，选橙心、选繁华、选十社。在与零小哇的第一场战役中，阿里很难避免与原有市场的摩擦，然而，零售通此前对线下门店的覆盖和社区团购的尝试是基础。

根据商务部2020年9月发布的《中国线下零售小店数字化转型报告》，阿里零售通平台注册信息的线下门店数量已达150万家，占全国门店总数的25%。从地区分布来看，广东， 江苏和河南占据了小店数量的前三名。由此可见，河南在零售通商业中扮演着重要的角色。但如果这些小店直接成为集群点，“零小哇Optimization”的起点自然比其他平台高。

在“零小哇preferred it”之前，阿里一直在尝试社区团购业务。自2018年以来，巴巴阿里已经连续三次增加对十大俱乐部的投资。在此期间，十社通过投资和并购从各种中小社区购买团体收入。经过最新的投入，部分地区的十社开始以淘宝杂货购物的名义进行宣传，几乎与此同时，以十社为主的淘宝，杂货购物业务也在手购首页获得了入口。

除了外部投资，阿里还在集团的各项业务中尝试了社区团购。2020年4月，菜鸟驿站宣布将联合高鑫零售推出“送买”业务，年中已开通15个城市；2020年7月，饿了么利用郑州社区团购市场尚未形成“势力”的情况，开始在当地招人，表示将借助盒马、大润发等供应链资源，借助阿里的零售运营能力进入市场

Box 马集市，作为同城自有零售基因的项目，曾一度被视为疫情期间起源于盒马的阿里Box 马集市社区团购项目的最终目的地，2020年12月正式更名为Box 马集市。同时在手淘首页获得“淘宝"买菜”入口。据说当时马集市Box的部分商品佣金甚至可以达到25%。

有业内人士指出，今天的“零小哇Optimization”不仅可能与马集市， Box合并，未来还很可能整合阿里集团各业务线的社区团购业务。即使名称仍然单独存在，其背后的供应链，包括运营资源，将共同努力实现效率最大化。

“在这种始于团队负责人，终于供应链的商业形式下，不可能早晚会决定任何事情。”一位社区团购观察员表示，所谓“烧钱”，不仅仅是对终端的补贴，更是资金在供应链、物流、品牌影响力等方面的投入。

不少业内人士判断，2021年社区团购市场的厮杀将更加激烈。此前有消息称，橙心优选和兴盛优选都在进行新一轮30多亿美元的融资，如今阿里以“无上限”一语入市，会带来哪些变化？