“Tik Tok双11好东西节”洞察报道：单场直播交易额高达1.5亿元。

11月22日，今天，抖音电子商务与算术电子商务研究院联合制作发布《2021年“抖音双11好物节”洞察报告》。据悉，该报告从交易规模、商品表现、生态构成、营销活动四个维度进行解读。

报告显示，2021年“抖音双11好事节”直播总时长2546万小时，观众395亿人次，商家自播时长1227万小时。直播间单次直播成交金额高达1.5亿元，单次直播涨粉数高达106万。抖音商城官方直播间总直播时长194小时，直播32场，平均每天直播1.5场。

“双11好事节”期间，抖音",内容播放量与抖音交易额的相关系数高达0.96；34个王牌直播间吸引了7000万用户观看直播，直播间点赞28.3亿，评论5.5亿，粉丝超1300万。播出品牌数是2020年同期的2.4倍，活跃品牌数是3.5倍。

报道称，在“双11好物节”期间，“好物直播间”共有22465场直播活动，抖音",拥有282个直播间(含上亿美元)，577个品牌(含上亿美元)单场活动成交额。

从消费者的角度来看，抖音电商订购用户数量同比翻了一番，而回购用户数量几乎翻了一番。在产生购买行为的用户中，“他经济”和年轻化成为趋势，购买力也在向高一线城市回归。

据了解，“抖音双11好东西节”于9月27日启动招商，10月15日拉开帷幕。活动期间，“抖音双11好物节”推出了好物直播间、双11实时畅销榜、抖音在爆榜、直播排位赛等多种游戏。并为商家和专家提供了诸多福利，如门店装修PK大赛、门店优惠券、抖音双11营销包、门店锦鲤鱼抽奖等。