Tik Tok电商发布2021年数据

1月12日消息，近日，抖音电商联合计算电商研究院发布了一组“2021年数据”，展示了不同年龄、地区、圈层消费者有趣消费的“大赏”，也梳理了品牌/商家/人才/MCN机构的增长趋势。

抖音电商表示，随着经济消费的升级，人们关于消费的观念和行为习惯与过去大不相同。消费在满足物质需求的同时，积极追求“愉悦自己”的功能。

数据显示，31-40岁的中年人已成为“枸杞及其制品”的主要购买人群，占所有订购用户的43%。2021年3-11月，18-23岁年轻人下单防脱产品的数量是去年同期的37倍。90后(18-30岁)，男性购买“餐具”的订单数量约为去年同期的5.8倍；对于50岁以上的女性来说，在抖音直播间购买“美容产品”的人数是去年同期的三倍。

此外，科技支撑的产品，分享好东西和网络属性的线上名人时尚品牌，在抖音电商也有发展。

从地域分布来看，山东人对“大葱”的订单位居全国第一，山东人对大葱的感情也是如此，南方人对酱油的喜爱也是如此。2021年前11个月，南方人在中国吃了64%(订单比例)的酱油。“方便粉丝/米线/蜗牛粉”产品订单量位居广东；第一华北省黄酒订单量占全国10%；东方与“醋”相关的订单占比近50%。

自2021年4月“抖音在爆榜”上线以来，上市产品直播销量已超过3000万，产品在直播间曝光3087亿次，上市品牌2021年前11个月在抖音获得的评价超过7.5亿。其中，服装鞋业有29万款产品曾登上“抖音爆款榜”，排名第一。

《爆炸榜中的震撼》还记录了“销量超10万的上千款产品”和“上榜30天以上的8万款产品”。榜单覆盖320个城市的商家，包括服装鞋帽、美容产品、个人护理等行业，爆款品牌商家正在诞生。

抖音电商表示，“千爆用户共享”的壮观局面，离不开抖音电商优质的创作者生态和丰富话题氛围的天然“引爆基因”，榜单中的爆款单品本身也激发了上市品牌新的增长动力。

在抖音，的电商生态中，达伦矩阵带来商品的商业能力正在被放大，越来越多的员工通过加入抖音电商直播或短视带货创业就业。2021年11月30日，抖音电商有86370万粉丝，同时带来直播商品；在“818新时尚好东西节”当天，1250万网友同时观看了同一段带货视频。截至2021年8月18日，抖音电商直播间主播同比增长574%？

‘88 抖音新风尚好东西节期间，抖音MCN机构数量增长115%，带货GMV增长23.2倍，绑定MCN机构数量增长94%。抖音电商表示，商家、服务商、MCN机构之间的资源已经打通，相互协调，形成“商品内容服务”的铁三角。

抖音电商也表示，官方推广和工具政策支持助力品牌新增长。2021年年货节， 女王节、55潮季、618、818、国庆潮流周，双11、双12等。被关押。其中，抖音双11好东西节直播总时长2546万小时，相当于看了1273部120分钟的电影。

根据2021年前11个月发布的预告片视频中抖音，电商的消费者数据，最大累计播放量超过5.5亿

随着抖音，电子商务的快速发展，基于FACT管理矩阵的效率工具也在快速提高。目前，抖音电商已经搭建了抖店， 巨量百应， 抖音电商罗盘和巨量千川，四个产品能力模块，帮助商家实现抖音电商的业务效率提升。在过去的一年里，抖店的交易量增长迅速，2021年1月比去年同期增长了50多倍。

此外，MCN机构和DP服务商是品牌效率增长的关键角色。数据显示，2021年抖音电商平台特色案例背后，缺一不可的是9家服务商。在美容领域的十大GMV门店中，有五家门店背后有DP服务商。

为了更好地帮助品牌服务商发展，抖音电商推出了品牌服务商能力模型，通过在服务商提供的服务模块上对齐抖音电商和服务商品牌的知识，帮助服务商提升综合能力，为品牌服务商提供更好的匹配支持。

抖音电商表示，内容生态、创作者、用户和兴趣分发技术助力抖音电商做好“兴趣电商”，同时帮助更多商家突破困境，升级旧商业模式，实现销量增长。目前，越来越多的品牌开始将抖音电商作为增长的首要渠道和新产品的第一渠道，投入大量资金和资源进行深度运营。