哔哩哔哩双11首战：上线购物专区，全面发布小黄车。

10月24日，科技星球独家获悉，哔哩哔哩在去年12月底测试“小黄车”功能后，于10月14日正式在直播区推出其“购物”专区。在直播频道下，在推荐功能栏中，点击“我的常用”选项卡，将“购物”选项卡添加到功能栏中。

“购物”区的直播间已经全面释放了“小黄车”购物的功能，几乎所有UP主(视频创作者)都添加了“小黄车”购物链接。目前，哔哩哔哩直播产房支持淘宝、JD.COM、会员购买、个性化服饰、数字收藏等商品的添加和展示，即除了哔哩哔哩自营会员购买商品外，其他商品均来自淘宝、JD.COM等第三方平台。但用户在哔哩哔哩UP主直播间购买商品需要跳转到第三方平台完成购买。

据悉，哔哩哔哩为UP业主提供了一个巨大的商品池“购物广场”。商品类别涵盖食品饮料、家庭日用、美容护肤、数码家电等。UP主根据自己的IP定位选择自己的调性商品。

据哔哩哔哩主播孟晓称，哔哩哔哩正在招募更多的主播加入直播大军。同时，开通直播需要满足三个条件：年满18周岁，完成实名认证，粉丝超过1000人，最近四年有播放记录。

此外，首次开通直播投放功能需要完成一次直播监管测试。通过直播法规教育，UP业主可以在“产品选择广场”选择产品。Upxiaomeng介绍，直播规定不多，80分可以复读通过。打开带货直播后，后台清晰显示商品来源和品类，可以根据佣金率、单价、销量进行筛选。据介绍，UP业主支付的佣金比例并不固定。以淘宝联盟为例，提成比例从0.5%到50%不等。每件商品上都清楚地写着单件赚的钱数。

来源：科技星球

报道称，很多UP车主只在直播间挂“小黄车”，不专门做产品介绍。在哔哩哔哩的直播间里，“小黄车”每个产品的详情页上都显示着产品的来源和抢购人数。据Tech Planet观察，只有挂着“小黄车”的直播间，抢购商品的人数只有个位数。

哔哩哔哩内部人士表示，目前平台上有稳定的带货直播，部分以展示“小黄车”为主。目前用“小黄车”直播的会比较多。像科技里面卖3C数码技术的，也有一些UP主的“动手模型游戏”，他们带的货比较多。“主要是看UP主的原直播状态和分区”。上述人士透露，一些粉丝两三千的主播，单次直播就能做到上万GMV。

据一位知识区UP主介绍，知识区没有那么多尝试带货的UP主。大约两三个月前，哔哩哔哩官员与他们进行了沟通，官员们也有自己的考虑。分区筛选方面，美妆、生活、数码科技三个分区更贴近消费者，内容对消费者的购买决策影响更高。所以商品直播会优先考虑这些分区的UP主。

一位接近哔哩哔哩的业内人士透露，哔哩哔哩内部资料显示，今年第二季度，哔哩哔哩向首批1500台UPs开放了直播和送货功能进行测试。目前哔哩哔哩的直播业务不在电商业务架构下，属于直播业务。直播业务的头号职位是直播负责人王渔洋，他直接向哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿汇报。

此前，哔哩哔哩曾推出过直播送奖励计划，具体包括四大类，分别是：播出时赠送礼包，UP主持人播出时奖励50元；有了商品肝帝的礼包，哔哩哔哩就有了博

哔哩哔哩2022年第二季度财报显示，该季度营收为49.1亿元人民币，同比增长9%。其中，哔哩哔哩的电子商务和其他业务在本季度实现收入6.01亿元，同比增长4%。值得注意的是，本季度哔哩哔哩月均活跃用户数(MAU)达3.06亿，首次突破3亿，同比增长29%，日均活跃用户数达8350万；月平均付费用户数达到2750万，付费率达到9%。