如何写好产品文案？

很多人在写产品文案的时候都很头疼，想了很久也不知道从哪里开始写。

如果我们想写出一部好的产品文案，我们必须首先定义一个关键点。产品文案？的核心是什么很多人会有产品文案的核心是文案的错觉，其实是不正确的。产品文案真正的核心在于“产品”。如果只琢磨如何表达文案，而不了解产品，最终的结果会是写出来的文案空洞无物，没有实质性的内容。

产品文案是我们常见的文案类型，类似于公关文案和电商文案等。每种文案都有不同的侧重点。只有了解我们想写什么，才能事半功倍，写出用户喜欢的文案。否则，如果把产品文案写成一个公关文案，结果绝对不会是你想要的。

越来越多的文案喜欢看那些高大诗意的产品文案，这本身没有错，因为我们是来文案的。但是文案看文案，只看不买，因为我们是来看文案的，不是来买产品的。

购买产品的人是谁？

是消费者！

消费者看产品文案，关键是看产品！

我们写《产品文案》是为了向消费者展示这份拷贝吗？不是！我们希望消费者通过文案购买产品！

这是产品文案消费者前来购买产品的关键。关键不在于文案本身有多好，而在于文案能让产品变得多好！

我有一个朋友在一家互联网公司做文案。他们公司推出了一种新产品。他问了我很多次，问我在产品文案怎么写，我告诉了他几个想法，比如怎么切入新产品，怎么写产品概念，怎么深入了解人等等。他说不知道怎么写，我也给他发了一些参考文案，告诉他一些可用的文案框架和逻辑结构。

结果三天后，他给我发了一份，看起来很漂亮，但是我没有弄清楚他写的新产品，具体有什么功能，内容太虚荣了。

如果一个产品文案人不清楚产品，那无疑是一个不合格的产品文案

我还特意问他领导喜不喜欢这种风格，让他这样写。他说没有，领导看了不满意。我问他一些产品信息，然后我就明白了。

这几天他只想着如何让文案更有创意，表达得更高，却没有深入了解产品。产品的卖点都是直接复制的产品文档，他没有认真思考消费者为什么选择这个产品！

在我看来，当我们写一篇产品文案，的时候，第一步是深入了解产品，整理所有的产品信息。

深刻了解产品很痛苦，但他没有痛苦。

刚入行的时候，我的一个前辈对我说了一句话：写一个高级文案很简单，不用考虑任何产品信息，但不是产品文案

写文案的时候，大家一定要注意不要被困在围城里。产品文案的目的不是追求所谓的高，也不是比任何人都更有诗意。有时候，高级就是高级，低级就是低级，雅俗共赏。

毕竟我们喜不喜欢并不重要，最重要的是消费者的认可和选择。

我们根据消费者和媒体的属性来写产品文案。我们可以写得漂亮，当然也可以写LOW，但最重要的是把产品的优势表达得清晰具体。

当消费者看到产品文案，时，他们会不停地问自己：我为什么要买这个产品？为什么呢？为什么呢？

作为文案，能不能直接当面跟消费者解释？当然不是。我们既没有时间也没有精力向消费者解释。

那么消费者为什么一直问自己呢？

答案出来了！

消费者需要一个打动他们购买的理由！

因此，当我们在写产品文案，的时候，我们也应该强迫自己一次、两次、无数次地问自己，直到我们能够说服自己和消费者“我为什么要买它？”。

这是产品文案应该做的。

不管我们的产品文案写得多么天花乱坠，多么美好，如果消费者找不到购买的理由，他是不会购买的。

所以我们写产品文案，的时候需要花很多时间整理产品信息，然后和竞争产品对比，梳理核心卖点和辅助卖点，通过强大的卖点吸引用户购买。

我们写完《产品文案，》后，戏剧开始了。我们应该不断地问自己：产品的卖点是否足够？我给出的理由够了吗？

不够，要改变，要思考卖点，要思考表达是否足够清晰，然后问：我给出的理由是否充分？消费者会购买吗？

感觉还不太好，感觉不够吸引人，所以继续换，继续问，继续打磨。

我们与自己竞争，与自己过不去，直到我们问自己，我们才能自信地回答：

给个好理由！消费者会购买！

我们不断强迫自己去改变和打磨。我们写的文案不一定是最好的，但一定会比之前写的文案更好！

因为在问自己的过程中，我们在不断的强迫自己深入了解产品信息，了解产品的优势，为产品的卖点寻找更好的支撑点。

不断地问自己，往往比很多文案或者方法更有用，因为一个能被发现，一个被自己理解。

一个副本是否成熟，取决于它能否解决自己的问题。