从泡泡玛特到冰盾盾，爆炸之火正在成为一种新的发泄方式！

由于冰盾盾成为年初的热点，谷爱凌夺冠后，其形象手办纪念品价格飙升，很快售罄。趁热打铁，冰墩码头还推出了一系列盲盒及更多周边地区。

无论是冰盾盾还是谷爱凌，其手工制品、玩偶、钥匙扣、盲盒等周边产品的受欢迎程度，都与当下时尚玩法的受欢迎程度重叠。也就是说，除了冬奥会明星本身的知名度的加入，这些周边的形式也在被大众接受。

1.潮玩市场正在蓬勃发展。

热门IP联名、限量版、盲盒等形式正在掀起玩法潮流。

潮流文化不知不觉逐渐打破圈子，盲盒引爆市场，越来越为人所知。说到盲盒，我们不得不提到泡泡玛特，它是中国和盲盒的第一只股票

泡泡玛特成立于2010年，最初是一家潮流杂货连锁店，但在2015年转型为原创IP潮流玩具。2016年，泡泡玛特与Molly designer签订独家IP版权，凭借该IP在2017年成功扭亏为盈，收入1.8亿元。

抓住IP和盲盒玩法，泡泡玛特迅速迎来春天，2017-2019年净利润连续两年增长350%以上。目前，泡泡玛特是中国，最大、发展最快的时尚玩具公司，市值840亿美元。

泡泡玛特，上市后，这条赛道吸引了越来越多投资机构和企业的关注。2020年以来，潮玩平台Suplay、妖娆、美拍等相继获得融资，而关注内容赛道的腾讯，哔哩哔哩、优酷，等互联网巨头也纷纷下台。

近年来，新潮的IP和产品越来越多。除了现在正在热炒的泡泡玛特和冰墩墩，迪士尼灵娜百丽、积木熊等相关周边也一度火爆。

2.为什么潮玩的这么火？

归根结底，万超只是一个玩具，但它融合了动画、时尚、设计、雕塑等诸多元素。Chao的受众主要是年轻用户，尤其是Z世代年轻人。据调查，超过95%的时尚玩具消费者年龄在15至40岁之间，63%的人拥有学士学位或以上。

潮在Z世代的受欢迎程度主要包括以下几点：

首先，“一人经济”下，年轻消费者从潮流中寻找情感寄托。

随着社会节奏的加快，生活工作压力变大，年轻人向上的动力和意愿越来越低。但是Z世代独生子女、晚婚、单身的人很多，越来越难在别人身上找到寄托。万超以其独特的内涵和个性化的特点满足了这种需求。

此外，消费能力较高的年轻人更倾向于“取悦自己的消费”，愿意为自己的精神和情感需求买单。

其次，二次元破圈让万超成为年轻人喜爱的社交工具。

同样，受益于Z世代的成长和消费，泛二次元culture迎来爆发。资料显示，在Z世代，核心二次元的泛二次元人口总数已经达到63%。随着二次元， IP圈的逐渐扩大，相关周边游戏具备了社交收藏属性。《盲盒成年轻人社交工具》数据显示，2020年将有超过20万的消费者在盲盒上消费超过2万元

以潮剧为社交工具，消费者除了工艺和颜值，更注重从IP圈寻求个性投射和情感共鸣。一个动漫IP的爆款往往能带动周边的销量，而珍藏版和限量版则能吸引抢购。Z世代更注重知识产权，有时甚至超过品牌。IP、国民潮流、娱乐方向分别代表了Z世代的三大消费偏好。

第三，万超周边地区满足了成人玩具和礼品的市场缺口。

漫威，迪士尼、高达等IP产品仍然很受成年人的欢迎，受到收藏者和年轻人的青睐，用来给自己送礼，证明成年人也有玩具的需求。

过去，中国的青少年和成年人在这种玩具上没有丰富的选择，主要是来自美国， 日本，的模型和玩具，价格较高。但是，中国的时尚降低了购买成本，满足了市场需求，所以可以快速增长。

此外，掀起潮剧的盲盒，也以其不确定性和隐藏的金钱吸引了众多潮剧粉丝。除了未知的刺激，还为产品增加了“玩”。而一些限量版和珍藏版的炒作也让这个市场进一步升温。

3.潮剧的未来如何？

冬奥会期间，冰敦敦和谷爱凌周边地区被抢购一空，也是因为具有强烈的纪念意义，可见其IP价值。

潮的特点：潮流玩具，成人对玩具的需求，意味着这个市场前景可观，而来去匆匆的变化趋势，又给这个赛道增加了很多不确定性。

不管这个趋势怎么变，这个市场永远都在。随着新一代更多年轻人的成长，情感和精神的消费需求会变得更加多样和强烈。对于老一代人来说，孩子们玩的玩具，这些不是刚需，实际上正在成为一种巨大的需求。

承载潮流文化的玩具，也承载着主人的情怀。对于很多成年消费者来说，在消费升级的今天，纯粹简单的快乐越来越少，潮玩就是其中之一。

未来，随着文化消费和版权意识的提升，国产新潮游戏的类型和档次将更加丰富，满足不同消费者的需求。这个小众赛道也会越来越受到资本和企业的关注。

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