淘宝全球购双11将主打短视频和直播内容。

9月29日，淘宝直播报道，淘宝全球购近日召开商家主播买手大会，向消费者、商家买手、主播/机构等群体宣讲淘宝全球购双11玩法及重点利好政策，同步解读未来半年重点战略方向。

从淘宝全球购相关负责人在大会上的发言可以看出，淘宝全球购将专注于短视频和直播的内容。这也是今年淘宝全球购双11最重要的变化之一。双11的全流程节奏，前期通过短视频密集种草，积累了用户的知名度和人气，助推了爆发期直播场景的流量收割和营销转化。

据了解，今年淘宝全球购双11将于10月31日20: 00准时开始。届时，淘宝主播“鲸芽”将凭借直播和高效率的现货视频优势，推出其核心的高性价比爆款，同时与海外核心买家联合发布数万件商品，提前在双11的爆款店铺种草。

在本次商家主播大会上，淘宝全球购公布了11.4-8主题日，将根据全球购的特点推广不同的主题，让中腰商家有更多的展示机会。淘宝全球购专注于更加多元化的业务群体，依托平台资源支持他们获得快速成长的机会。

此外，点淘作为淘宝直播的官方APP，会在双11预热期间提前为商家种草制作爆款短视频。在此期间，淘宝全球购有最高1000万流量的激励政策。淘宝全球购还推出了全球好物节、全球买手日、超C买手、保税仓等直播专属营销IP活动。据统计，在以往的活动中，单个直播间的平均成交额增长了44%，最高的达到了5000%。

服务方面，淘宝全球购在今年双11应用了淘宝首个在售鉴定服务“安心鉴”。目前安信健有奢侈品和珠宝两大类商品。这项服务由平台引入第三方专业检测机构，帮助消费者在交易过程中对商品进行检测，然后从该机构直接送到消费者手中。

全球淘宝官方预计，今年双11前，淘宝“安心健”的参与商家将达到300家。

会上，阿里巴巴淘宝直播全球采购总监涂贤表示，淘宝海淘业务已经全面形成了一个新的海淘行业：全球数万买家将主播转型为二次创业，数千家进出口企业转型跨境供应链，完成数百亿次集中采购。

在这一过程中，淘宝全球购和国内100多个保税仓，广泛应用区块链追溯码、供应链金融等新服务，努力打造三方“海淘共同体”，充分激发海淘市场主体的积极性、主动性和创造性。