浅析如何发挥活跃社区

第一，社区的起点

在社区运营中，首先需要关注运营中的核心问题和目标，并基于问题找到核心运营方法。

1.如何从社交网络获取大量流量和用户？

2.如何一进入社交网络就能获得爆发性增长？

3.这些爆发力如何持续稳定？总结起来就是获取用户，快速成长，不断坚持，不断实现。在经营过程中，只有解决了上述问题，实现了这个目标，商业模式和收入模式才能更加稳定。

我们知道，平台的价值在于为用户提供服务、价值和惊喜，让用户对平台产生需求感，而社区运营的价值在于如何让更多的人成为平台的用户，如何更好地为用户提供价值服务，如何让用户持续访问，可以总结为：

1.工具性：为用户提供服务，核心点是用户能使用你的原因；

2.毒力：如何让用户加入也可以鼓励用户把自己的朋友和好友拉进来；

3.高留存：如何吸引用户及其朋友今天、明天、持续使用。

青岛艺意文化传媒有限公司创始人，青岛首席商学院新媒体运营创始人，资深新媒体运营人，IT行业观察者，新互联网营销从业者，金牌文案，黎想， Tencent.com、Baidu.com、今日Headline.com、Sohu.com知名专栏作家，网易News.com、凤凰News.com作者，《新媒体推广运营实战大全》知名品牌营销顾问。今天，黎想先生告诉你：如何运营活跃社区的分析。

二、社区成员和平台价值的划分

平台：搭建社区平台，规划社区系统的玩法提供价值(实现、知识、社会化等)。)，从而实现病毒传播和用户高留存。

观点(企业KOL):提供专业内容，获得利益、荣誉、个人成就感、主动平台的来源。

普通人：通过平台获取信息；能够与相似的人交流；可以向比自己优秀的人学习。满足共鸣、好奇、学习的需求。

三、社区效应背后的驱动力

构建社区体系无疑是为了提高平台的活跃度，减少留存。我们需要了解社区效应背后的驱动力，找到对症下药的核心点：

1.荣誉驱动：通过社区之间的比较排名，用户可以有比较的心态，大家都想要更好的结果。这种攀比心态会鼓励用户对活动保持更多的热情。比如国民k歌活跃用户和付费用户的大幅增长，主要是因为在朋友圈推出了虚拟礼物功能。最常见的是直播平台主播的各种社区游戏，如最有才华的达人秀，最美樱花女神等荣誉称号，让网络名人成为一场良性竞争。

2.利益驱动：是指利益主体追求自身利益的行为倾向和趋势，形成实现目标的行为动机，是人们最基本的动力来源之一。直播行业已经进入全民直播时代。奖励一万人是推动主播群体快速发展的动力之一。美女通过展示才华和与粉丝互动获得粉丝的奖励。有的主播收入高达1000亿元，远超本职工作的收益。

3.关系驱动：是生命周期中使用最多的新阶段。正如全民k歌、王者荣耀、微信阅读、滴滴打车能够突破重围，成为细分市场的独角兽，主要是社交关系的力量运用得好。在用户调研过程中不难发现，用户会更愿意与/p分享好的内容。