牢记社区运营的三条规则。

为什么新社区不能一直运营？要看社区运营中是否存在一些运营误区，社区的本质是否被清晰理解，社区是什么，它是怎么来的，往什么方向走等。如果这些基础做不好，即使有很多团体，也是浪费。先简单介绍一下对社区结构的认知，了解社区的发展，从而正确把握社区运营的发展方向。

首先，社区的出现。

社区出现背后的商业模式发生了巨大的变化。目前，业务实现的最佳来源是用户，甚至自有客户的价值表现也越来越突出。人们口中的死忠粉、硬核粉、骨灰粉，都能产生巨大的商业价值，超乎你的想象。

目前的用户来源发生了很大的变化。传统的商业模式主要来自门户网站，如新浪、网易，等，通过广告吸引用户。百度、360等搜索引擎主要依靠竞价排名和SEO优化来吸引用户。

移动互联网时代，用户主要来自微信朋友圈、微博等自媒体平台。很多陌生人由于喜好相同，聚集在一起组成一个社区，传统的引流方式已经失去了优势。

第二，社区运营的本质。

运营社区的最佳方式是不断产生新的联系。传统的离线连接受到地域、语言等限制。而且熟人、同事、亲朋好友之间的互动很多，范围有限。互联网时代，连接进一步升级，微信、论坛扩大了互动范围，但仍有局限性。

在移动互联网时代，可以说真正突破了通信的瓶颈，让人们可以随时随地连接。移动互联网最突出的表现就是社交属性变强，人们可能突破地域限制，即时通讯和通讯的成本也下降，所以连接的频率自然更高。

社区也是多元化的，不局限于亲朋好友。社区的建立可能是基于相同的爱好、信任、对同一产品的信任等原因。运营一个社区，需要尽可能地增加社区成员连接的维度、频率和时长，从而产生社区的裂变，吸引更多的新用户加入。

第三，社区发展的发展趋势。

社区的发展趋向于在更高层次上满足人们的需求，在最低层次上满足人们的需求，例如人们对食物、衣服、住房和交通的需求。因此，社区团购逐渐被大多数人接受和喜爱。

传统电子商务满足了人们的日常需求，但只停留在功能性产品上。然而，在移动互联网时代，人们的需求已经从功能层面升级到精神层面。

同样是利用社区来实现和销售产品。很明显别人的产品没有自己好，但是卖的比你好。为什么呢？

首先，产品之间的技术和功能差异越来越小，你所谓的“好”其实并不明显。其次，也是最重要的一点，别人的产品能够满足社区成员的精神需求。

比如像罗永浩锤子手机，很多人说他卖的不是手机，而是感情；比如雷军的小米，卖的不是手机，而是一种生活哲学，就是让米粉开心，精神享受。

所以运营社区要看清楚社区的本质和入口，然后建立高频高质量的连接，满足社区成员的精神享受，让社区成员随时感受到需要，互相倾诉，找到自己喜欢的人和产品，这就是社区团购的魅力。

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