社区运营的四个核心IP。

现在，我们每天都收到很多信息，他们的记忆可能只为我们停留3秒钟。在这3秒的时间里，我们没有反应，以后可能再也没有机会了。因此，社群不想“暴力”运营，而是需要以个性品牌运营，利用我们的势能差占领用户心智，让用户快速付费。

1.IP个性。

社群的大多数运营失败都是由于缺乏个性化的意见领袖。在社群，早期，我们需要这样一个精神领袖载体来吸引种子用户和早期的运营维护工作，这有利于社群生活的延续和用户的关注。如果你不是意见领袖，你可以利用它，这对社群早期的运营是一件好事。如果没有，可以一步一步安心提供服务。

2.IP内容。

不停的说持续的内容输出，这是什么内容？纵向细分为美女社群，马宝社群餐饮社群，等特定领域，这是社群旅游人才的定位？健身专家？购物达人？选择自己的内容定位，然后下一步就是不断雕琢细分自己的内容，不断输出。长时间这样做，会在用户脑海中留下内容标签。

3.IP服务。

许多人在为用户提供服务时互相学习。比如别人做线上分享，别人做线下活动。当他们这样做时，他们发现每个人都是同质的，并开始遵循常规。然而，用户对此毫无感觉。服务IP是指在充分利用数据调查用户的行为、习惯、风俗、爱好等之后。他们对用户有一个清晰的画像，然后辅助一些服务手段来服务用户。

4.场景IP。

场景分为线上场景和线下场景。在线上，我们的内容需要分发到各种自媒体平台。我们的表达方式包括图片、音频、直播和短视频。我们的肢体语言，如语言、表情和着装，向用户传达信息。在网上，我们在固定的地方举办活动，和固定的伙伴一起玩，举办固定类型的活动等等。这两种场景都属于跨维度、跨屏幕、跨空间的方式，切换场景与用户进行社交，最终让用户记住你。

我相信，在社群建设初期，做好这些知识产权技术，社群的基础会比其他社群稳固得多。未来有IP的社群是有部落基因和IP链接的社群，这样社群才有价值(比如罗振宇， 罗永浩， 雷军和吴晓波)。

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