社区活动——激发用户参与意愿的7个指导原则。

社区是人的集合，但社区中的用户是不可控的因素。煽动用户有七个指导原则，希望对大家有帮助。

1、物质激励。

通过直接的物质奖励激发用户参与行动的意愿。比如积分签到可以奖励，可以设置30天、50天、100天。当然，持续签到时间越长，奖金额越大，从而促进社区用户签到。

2.概率事件。

典型的方法是用户抽奖，用户总是愿意尝试这种结果不确定的概率事件。毕竟，即使他们什么也得不到，也不会失去多少。如果结果好，就有利可图。

目前，彩票是这个社区最常用的。参与很简单，只要点击链接即可参与，而且奖品设置也相当可观。升级游戏较多，团队获胜概率高于个人。但前提是所有成员都需要添加抽奖发起者为群主的企业微信，以此刺激用户邀请更多好友参与活动。

3.营造一种稀缺感。

如果你发现某样东西对用户的吸引力有限，一个潜在的想法是尝试给它增加一些门槛，从而通过让它更稀缺来给用户更强的行动动力。至于稀缺性，社区常用的策略是尖峰活动，用时间限制来解释稀缺性，调动用户参与的积极性。

4.激发竞争意识。

将产品加入竞争机制，可以有效增强用户参与某事的动机。比如在周大福，的社区，排名是由订单的金额决定的，珠宝的价格也不低，所以奖品设置的梯度也很高。不过前10名是有奖励的，第一名是价值1k左右的黄金饰品，无形中鼓励社区用户下单提高排名。

社区推广也有奖励，一般通过裂变活动促进创新。如果你感兴趣，可以关注随商企微管家工具。还有各种裂变活动，比如群体裂变、红包裂变，用裂变海报分发给用户，查看用户推广情况，根据排名发奖品。

5.给用户炫耀和求新的可能。

产品可以给用户一个炫耀和自我炫耀的理由，你可以参考网易音乐的年度分析。因为每一张海报都是不同的、新颖的，所以鼓励用户自发晒榜，让更多的用户好奇关注这个活动。

6.制造强烈的情绪和认同感。

依靠细节的描述和思想的传递，我们可以赢得用户的认可或激起他们强烈的情感。这方面要从产品本身入手，比如圣雪兰品牌一直是低调的专业路线，为韩国，各大塑料美容院和高端会所提供产品和技术支持，所以产品深受用户喜爱。在小红书中，我们可以看到很多用户会自发地宣传自己的产品，这也是对产品的认同感。

7.给人尊重和被重视的感觉。

产品的每一个环节都表现出对用户的绝对尊重，这会赢得用户的强烈热情，这一点在舒客社区就有所体现。

舒客新品体验将在自己的社区发出体验群二维码。进入体验组后，用户需要填写基本信息。筛选后，将公布体验者名单。体验产品发出后，会附上快递单号。这一系列的操作会让用户感到被重视。此外，体验结束后，还会要求他们填写调查表，调查表主要关注用户对产品使用的感受。这便于分析新产品对用户的吸引力，也给用户充分的愿望。

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