冰墩爆圈，汇聚了关于春节、冬奥会、私密区域的最新热点。

春节刚过，朋友们就开始投身新的工作。

回顾过去的一周，春节庆冬奥之际，冰雪品牌成为今年国内外的消费热点。数字化与春节、冬奥会的结合催生了餐饮、旅游、电商、制造业等诸多新的消费趋势。在与数字技术融合的过程中，不断带来服务消费者能力的新升级。

让我们回顾一下春节期间的主要热点话题，从热点话题中发现更多的营销趋势。

一、冬奥会热点

1.截至2月11日上午，中国共获得3金3银，暂列第七，预计未来还会有更多金牌。

建议：在关注冬奥会赛程的同时，品牌可以多关注热度高的运动员。毕竟“同一个冠军”才是下一个爆款。比如谷爱凌获得第三枚金牌后，与其合作相关的24个品牌中，大部分都在第一时间发布了相关的动态营销机会。

2、一墩难求！冰墩成为春节最热的商品。

瞬间，冰墩爆炸了。

只要打开Tik Tok、微博、微信朋友圈等，随处可见“我只要一个冰墩”的呐喊。

2月4日，冬奥会开幕当天，吉祥物“冰墩墩”成为绝对顶流。在网上，与冰墩墩墩相关的产品已经在天猫奥林匹克旗船舶商店销售一空。此外，当天预售的5000个冰墩将在上线15分钟后售罄。

线下，北京冬奥会多家旗舰店客流激增。

冰墩为何如此受追捧？

除了冬奥会和春节的欢乐气氛，以及中国鲜明的特色和精美的设计，其中蕴含的文化内涵和时代价值也非常重要。“冰墩墩”等冬奥商品的爆发，是中国文化软实力不断提升的成功，也是民族自豪感和自信心的体现。

建议：以创意转化、创新发展打造品牌IP，能给品牌带来更大的势能。

二、电子商务热点

1.阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》

春节遇上冬奥会，拉动了冰雪消费，也促进了冰雪产业的发展。国产冰雪品牌迎来了加速国内外市场发展的新机遇。

主要体现在五个方面：

(1)北京冬奥会冰雪消费旺盛，冰上运动器材同比增长300%。

(2)年货“含虎率”高，与“虎”相关的年货搜索量同比增长874%，带“虎”字的品牌销量同比增长70%。

(3)春节期间绿色消费成为新趋势，天猫绿色家电同比增长110%。

(4)国产智能家电海外热销，滑雪头盔海外销量增长15倍，行业拥抱全球机遇。

(5)预制蔬菜和农业特产销量增长100%以上；盒马预制蔬菜销量同比增长345%。

在淘宝，香肠、鸭蛋、水牛奶等农产品的销售额都增长了100%以上，而天猫进口鲜果的销售额同比增长了286%。

2.产品每小时都很受欢迎。

随着90后、00后成为互联网时代的主要消费者，他们的年货购买阵地开始从线下向线上迁移，越来越青睐“线上下单、送货到家、按小时送货”的即时消费模式。有必要和你一起买，每小时送到你家，让这个春节更轻松。

“随叫随到”正成为年轻人购买年货的主流选择。“这意味着在如今的‘新年俗',’追求‘轻松过年’已经成为一种潜在的强大趋势。

3.春节期间，买菜7天，卖300万个备菜。

2月7日，丁咚杂货购物数据显示，春节期间高端预制菜销量同比增长3倍以上，7天销售预制菜300万件，单价同比翻番。据悉，今年丁咚购物开发了50多道来自全国各地的特色“丁咚王牌菜”，其中“菜源滚”焖圆蹄成为销量最高的预制菜。其中“丁咚王牌菜”之一的“内蒙古炭烤羊腿”，成为增长最快的预制菜。在丁咚杂货店购物，春节期间，广西糖桔增加了100多倍。其次是智利樱桃，增幅超过500%。

4.苏宁易购：春节消费数据潮玩礼盒销量同比增长115%。

2月7日发布的春节消费数据显示，带红色、国潮、虎元素的销量同比增长125%。以中国冰雪联名IP盲盒为代表的潮玩礼盒销量同比增长115%；电商平台体育类增长134%；8K激光和大屏幕电视的销售份额也比去年春节增长了21%。苏宁易购数据显示，春节期间，“懒人神器”洗碗机销量同比增长52%，洗衣机销量同比增长40%。

三、私域动态(1)利用工具大规模加粉成为品牌私域新焦点

(2)私域形成企业微信用户群小程序微信官方账号视频号全矩阵体系。

(3)有效激励的精细化设计

(4)重新建立私域主战场，开放内部业务系统。

(5)私域运营要聚焦用户心智。

(6)私域核心玩法：流量来源积极运营。

(7)私域运营三大趋势明确：传统产业民营化、本地生活民营化、直播民营化。

(8) IP人设置广告视频号组合玩法。

(9)孵化具有KOL属性的关键用户

(10)私人合作的数量和形式将大大增加：私人流量在品牌之间相互吸收和交换。

(11)全域与私域联动：在新的私域增长模式中，将更加强调多平台间的融合沟通和“全域运营”

(12) AI语音出站短信会获得小奖励。

(13)特别注意私域营销的安全性。

(14)关注每一个小端的超级导购力和游戏性。

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